双十一期间，苏宁小店APP下属互联网买菜业务，苏宁菜场在上海低调上线，系今年第二个布局的一线城市。上海苏宁菜场首批覆盖门店超过10家，当中包含中远两弯城等人口居住密集的知名大盘小区。

11月21日，恰逢入驻上海满2周，苏宁菜场上线第二批门店，新增嘉年别墅、东兰雅苑等中高档小区点位，其覆盖门店数量也达到20家，包括静安区、普陀区、闵行区和嘉定区四大行政区域。围绕下沉社区市场，更多的1小时场景生活圈正在搭建。

（图:上海苏宁菜场页面图）

与北京、南京的品类逻辑类似，上海目前已上线时令蔬菜、新鲜水果、海鲜水产、肉禽蛋品四大品类，SKU近200个。当中，苏宁菜场提高了中高端水果的比重，重点推出越南火龙果、泰国龙眼、新西兰奇异果等海外原产地直采产品。

为拉动以年轻白领、中产为主的用户群体消费，苏宁菜场还推出了10元的新人礼包，每天7点、17点、20点限量抢的生鲜支付券，好友助力得券等多元化互联网式玩法。

遵循在北京、南京的运营逻辑，苏宁菜场在上海继续采用原产地直发、门店自提的模式，一方面是节省成本让利用户，保证商品新鲜度与品质；另一方面是带动关联销售，以高频的生鲜购买行为促进门店内商品及系列增值服务的购买与 体验。

（图:上海苏宁菜场商品页面）

双十一当天的前12个小时，北京、上海、南京三地共计超3万名用户在苏宁菜场下单。

与北京、南京相比，苏宁菜场在上海多瞄准消费水平高、普遍年轻化的人群聚集地，因而在客单价、热门单品销量等数据体现出明显的差别。根据前2周的运营数据，上海消费者对梅花肉、前腿肉、柴鸡蛋等肉禽蛋品及新鲜水果更加青睐。而在北京，则是绿叶菜品销量更高。