经过十余年的发展，地方新闻网站经历了无数关键时期，发展中也一直存在这样或那样的问题和瓶颈，但随着民众对本地网媒关注度的日益提高，红网、千龙网、浙江在线等网站陆续走红，地方新闻网站逐渐成长为“小鱼缸”里的大鱼，慢慢开始占据地方传媒市场。

这其中，有几个关键词不得不提本地化、差异化、互动性。地方新闻网站只有深入挖掘这三个关键词背后的重要意义，才能让地方新闻网站在激烈的竞争中寻求一席之地，才能在今后的发展中一路凯歌高奏。

立足本地 寻特色

《网络传播》杂志社副总编辑孙光海曾为地方新闻网站下药，定出“8条军规”:其中颇为重要一条就是“地方新闻网站不要离开‘地方"。由此可见，对于地方新闻网站而言，立足本地、做强本地新闻，才是探寻特色发展之路的根本。

据中国互联网信息中心(CNNIC)的调查显示，“获取新闻和各种信息”始终是网民的第一诉求，比例高达50%。这说明新闻网站存在着巨大的潜在市场，而能满足网民本地信息需求的本地新闻，则是地方新闻网站的核心竞争力。只有扛起本地新闻网站的大旗，地方新闻网站才能不失去其存在的价值。也只有如此，才能在众多官方新闻网站中立得住、站得稳。

“尽管网络把世界变成了地球村，但区域的网民在需求上已经有了一定的细分，有知性需求、理性需求和感性需求。”年度传媒总裁曾奇对地方网站与门户网站的竞争也是充满信心。他认为，随着大家对本地生活和物质、本地情感和文化认同的资讯及服务要求越来越高，全国性门户网站对地方资源的挖掘不够，能担当此重任的，只有地方网站。

“地方新闻网站讲究的是地方性，一定要和当地的特点、热点、人群联系紧密。”华中科技大学新闻与信息传播学院副院长钟瑛教授表示。例如，秦楚网在打造本地化的过程中，坚持“全面、快速、权威”六字方针。凡是本地新闻一条不漏的整合;凡是当地发生重大新闻，尽力做到第一时间首发。

在立足本土、做到新闻时效性的同时，也可以利用本地化优势，将新闻做深做透。如地方新闻网站可以跟本地高校合作，邀请著名专家学者对当今的热点问题进行点评，发出适合当地的独特声音。

除此之外，地方新闻网站还可以利用网络优势来制作符合网络阅读习惯的新闻，如大型的网络互动直播、视频新闻等。浙江在线打造品牌栏目《我的DV我的团》，利用网民力量，在第一时间制作民生新闻，既保证内容又保证速度，赢得了当地网民的一致好评，用户粘性也得到了很大的提升。

不过，对于“本地化”，我们也应该认识到:搞“本地化”，不能削弱或排斥“全国化”、“全球化”;“本地化”是相对的本地化，是在保持对全国乃至全球信息共享基础上的本地特色。如果将“本地化”只作狭隘的理解，结果就必然会削弱对国内、国际新闻的编辑、发布，而这最终会影响到网络读者的需求和兴趣，从而影响网站的长远发展。

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