5月17日，手机淘宝将正式启动“517饿货节”，这场本地生活服务盛宴将覆盖全国300个城市，并与百余家知名国际餐饮品牌、家餐饮商户联手，为消费者提供“不低于五折”的一系列外卖优惠活动，因此这天也被视为是“外卖的双11”。

517吃货节被视为“外卖的双11” 电商声势鼎沸

与此同时，517外卖节期间，淘宝直播频道也将汇集逾百位红人主播、从5月14日起到5月17日的96小时内在直播平台不间断“现身谈吃”，为手机淘宝用户呈现一场视觉、听觉与味觉全方位饕餮，直播仅在第一天就引发了数百万网友的围观。

百名红人直播展示“外卖一族”新生活   

围绕“外卖也可以吃得很健康”、“外卖也可以吃得优雅”、“外卖也可以吃得很逗逼”等多个话题，达人在直播平台轮番上阵展示各类“活色生香”，小龙虾、椒麻鸡、法式猪蹄、健康蔬果汁、日本料理……全球食材云集，更接力撩拨吃货们的敏感神经。

不仅如此，5月初正式推出的淘宝直播平台，在用户规模猛增的同时，更有花式内容分享帮网友“涨姿势”:包括运动健身达人挑选外卖食品分析食品结构，讲解“便捷与营养兼得”的健康外卖；健身达人陈暖央直播如何“吃外卖、减肥两不误”；时尚达人菲宝教你用刀叉吃鸡爪可以变优雅……

阿里无线事业部资深总监、手淘本地生活服务负责人庄卓然表示，“无论是外买一族、还是外食一族，都已经是现代生活中越来越庞大的一个群体，通过517手机淘宝外卖节，我们不仅想让更多的消费者体验到便利优质的外卖服务，也希望通过达人们分享优质内容和知识，在用户中倡导更健康有活力的生活方式。”

联手优酷百川、“边看边买”让517外卖节声势鼎沸

无论是“抓内容促生产”、还是“以消费推动内容创作”，近期淘宝“电商+内容”的融合而打造的共荣新生态，都令此次517的“外卖双11”大放异彩:在517饿货节中，手淘还联手优酷平台的优质内容方，包括“深夜徐老师”、“同道大叔”等在内的21位自频道主播集体入驻淘宝直播频道，与粉丝展开“吃货的正确姿势”“哪些星座是真正的吃货”等关于外卖的“学术性探讨”。

此外，5月14日到17日期间，每天午饭、晚饭整点时段，通过手机淘宝、优酷等观看直播或视频，粉丝也可申领到主播送出的红包，在517当天使用，可抵扣吃货节上所有外卖美食。

据了解，在此次与优酷的合作中，手机淘宝尝试的是导购佣金分成模式，优酷视频主播在自己的视频页为消费者发放“饿货节”红包，根据红包的转化率和使用效率，主播会获得一定比例的内容导购分成。

而在让网友狂呼“深夜放毒”的不间断直播的背后，则是阿里百川平台所提供的全球首创的“边看边买”技术与商业支持方案，让用户在不退出直播的情况下，就能够直接下单主播推荐的商品，不仅能确保信息即时性，也增加了内容创作者与观众的互动。

此前4月在Papi酱的拍卖中，手机淘宝、阿里百川、优酷就曾经尝试过此类合作，而此次的边看边买更让“517”的直播声势沸腾。