网购场景消费

2015年，从年初到年尾，从国内到国外，网购已经渗入到人们的生活中。继火爆的双十一之后，越来越多的人造节日被制造和消费，购物狂欢在改变着我们的生活。这是网购的胜利，也是人造节日的胜利。

作为企业级大数据技术与应用的践行者，百分点的用户画像系统覆盖了全网亿多的网民，我们构建了消费者人口属性、上网特征、营销特征、浏览内容偏好、兴趣偏好等指标的画像体系，同时为了更好地说明网购的发展，运用大小数据融合的市场研究方法，以人造节日消费为例进行了详细解读。

2015年整体网购情况:

1.网购逐渐成为人们主流的消费模式

2015年，线上购买日用品的人数占比已经超过了70%，全年网购花费超过2014年网购花费的人数比例为%，只有9%的人花费比上一年少。

2.网购已经深入到人们的日常生活中

随着电子商务的迅速发展，网上购物已经成了一种生活方式的变革，它不仅仅再局限于网购一件衣服、一双鞋，而是变得更加多元化，可以让消费者足不出户就可以在家里收到一切日常生活所需。

2015年，消费者网购的品类已经涉及到生活的方方面面，衣服、鞋帽的购买人数比例排名前二。淘宝发家靠的就是这类产品，主要原因有三，一是衣食住行是基本需求，消费群广，二是网络的价格优势，比实体店便宜很多，三是网络种类多，满足淘的欲望。排名第三的是电子数码、产品，京东起家靠的是这一类产品，产品比较标准化，而且用户群也比较愿意接受新鲜事物。珠宝钟表的比例最低，为%，主要购买较为慎重，以及网络还存在一定假货的原因。

3.手机日益成为网购的主要选择设备

网购中使用手机、笔记本及台式机的比例分别为%和%，两者的比例非常接近，平板电脑的比例也达到%。

4.支付方式日益便利，手机支付的比例接近八成

从“百分点”公司的调查数据来看，2015年，消费者在线上购物的支付方式发生了极大的改变，使用手机支付的人数占比已达到%，其中手机支付宝的比例为%，手机微信的比例为%。

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