本文编译自外媒GadgetMatch的《INDIAXiaomi needs the POCO brand now more than ever》

为庆祝小米在印度成立五周年，小米公司宣布将对其众多产品进行促销。事实上，在过去的五年里，小米手机在印度的市场份额一路飙升，以至于超越三星等传统巨头成为印度第一，那么这家年轻的公司是怎么样从无到有、最终引领印度市场的呢？

这家来自中国的手机品牌小米公司从2014年开始进入印度，并一直保持着只发布“近乎完美”手机的“习惯”。在印度，红米系列帮助小米成功建立起了市场主导地位。

得益于小米的产品有着极具竞争力的价格，小米手机在印度从入门机开始直到最后占据印度手机市场领导地位，成功拿下用户并压倒竞争对手。

但是，小米曾的确想在印度推出几款旗舰手机，比如小米5，但得到的市场反应很一般。因为在印度红米是平价手机的代名词，你（小米）怎么突破290美元的门槛，去推出旗舰机呢？

POCO的重要性

POCO是小米面向国际市场推出的Pocophone品牌。一个新品牌的推出，可以用来测试消费者对该品牌的接受程度并做出相应的整改；POCO F1的起价仅为290美元，却拥有旗舰级骁龙845处理器。对每个人来说，这都是一个极致性价比的存在。

《经济时报》的一篇新报道称，小米可能很快会扼杀POCO品牌。报道中指出，由于Redmi K20 系列的推出，POCO也没有在存在的必要了，POCO与小米和Redmi的品牌地位存在重叠冲突，这不利于小米在印度的发展。

这里存在一个问题，也就是POCO品牌在印度存在的原因。Redmi K20和K20 Pro在印度遭到了消费者的强烈反对，因为他们觉得这两款手机定价过高。这些消费者在K20和Realme X之间进行了比较——K20的起价为319美元，而K20 Pro的起价为406美元。

Redmi K20 Pro的售价是否真的过高？很明显不是。小米公司的这个定价是正确的，并一贯的延续了小米性价比的特点，只是小米在营销方面出了问题。

用户一直期待着POCO F1的继任者，但是小米却一直为Redmi K20系列做预热并最终发布了这款手机。小米原本打算让K20 Pro成为一加7那样的杀手级产品，但印度消费者只是希望推出类似POCO F1那样的产品。

考虑到小米已经收到了大量的负面报道，取消POCO只会火上浇油；此外，新的POCO F2的发布，可以最大限度的“浇灭火焰”。小米公司把每个人的期望都提得如此之高，以至于消费者很难跟上他们的步伐。