导语:经过两年多的市场打磨，日前，国内知名历法类应用“老黄历”正式启用新的产品名称——“顺历”，并由此开启了新一轮的产品改版。

更名顺历，是品牌达意与受众心念间的合力

品牌名称，是一个品牌受众记忆点的发端，同时亦是一个品牌在市场游曳之后的记忆回归点。老黄历作为一个历法类应用，以中国民俗传统中的“黄历”作为切入点，并在此后的两年见一直沿用直观的“老黄历”三字作为产品名进行市场打磨，品牌名称的直观也促使用户对品牌形象记忆的固化。相比与“老黄历”三字而言，“顺历”二字的命名显得更为讨巧。除了与日常所说的“顺利”二字谐音外，“顺历”二字更承担了其产品本身的产品属性与品牌理念。

“顺历”产品的本质是打造一个以传统文化为源头，涵盖历法、天气、养生、出行等在内的综合类生活工具，“黄历”是作为其产品功能的一个核心功能点。而此前所用的“老黄历”品名给用户留下的印象较为单薄，就是有大事挑日子、遇小事看黄历历这一简单的直观印象。而“顺历”所传达的主旨在“顺”一字上，除了顺“时”，还要顺“势”、顺“心”、顺“性”，同时产品本身也从传统的择吉文化出发，以传统的中医、历法、养生、预测等多角度出发，给与用户综合性的生活指导，更名“顺历”后的产品内部也打出“生活无小事，无事不顺历”的品牌标语，表意之心不言自明。

更名不是粗暴的任性，背后悬挂的是品牌化战略

移动互联网经过近5年的爆发势增长，移动互联网用户已对移动产品展现出疲累之态。加之在风声鹤唳的移动互联网圈，每一品类APP产品类别下都麇集者一大片追风者，从社交到游戏，从工具到平台，每个应用市场下都附着着数以万计的APP产品。此前的老黄历也正是从这样的风口上出发，经过两年的跳跃式发展，目前已成为了继中华年年历、万年历、365日历之后国内排名第四的历法类应用，这也同时意味着老黄历常态化的市场战略即将走到拐点，品牌化的战略实施开始成为打响产品市场差异化的重要手段。

更名后的顺历将全新启用“生活无小事，无事不顺历”的品牌slogn，同时，产品将强化“生活指导”概念，通过对用户所做事项进行时间宜忌上的指导外，也通过择吉文化、中医学、周易学、养生学等多项传统文化的学术综合，形成对用户身体（行为）、心理及灵智上的递进式指导，树立用户对“顺”文化的全面理解，以此展开顺历自身品牌化战略的起航。

日前，更名后的顺历已完成了全部IOS及安卓应用市场的升级，用户可在应用市场中搜索“顺历”下载最新版产品。