近两年跨境电商业务炙手可热，国内企业争相入局的热度持续不减。继李克强总理在今年两会期间提出“互联网+”概念以后，跨境电商更被视为“下一个风口”。然而国内企业在跨境电商领域的发展尚处起步阶段，目前还毫无经验可循。由此一来，国内一些电商巨头在此领域的发展路径尤为受到关注。日前苏宁物流报关公司获批的消息受到媒体关注，而昨日记者获悉愚人节当天苏宁香港旗舰店的所有商品将半价出售。

有过海外购物经验的人都知道，香港商品按照市场价的半价出售，不仅没有利润甚至还要亏本。按照目前国内企业在跨境电商领域的进展，苏宁可谓遥遥领先，打通跨境物流、支付环节并成立报关公司，这就意味着苏宁在境外商户招商、商品仓储配送等等环节已预备得天独厚的优势。那么，已领先业内的苏宁为何还要在愚人节当天推出如此大力度的促销呢？

普京国礼手机也降至半价  愚人节或将成为“港货的双11”

苏宁海外购相关负责人表示，在愚人节当天推出香港馆所有商品半价出售的活动有为海外购上线预热的考虑，更重要的还是希望将愚人节打造成“港货的双11”。为此，该负责人透露计划以后每年的愚人节苏宁香港旗舰店都会推出半价出售的活动。

记者在苏宁海外购香港旗舰店的页面看到，曾一度受到网友追捧的普京国礼手机----YOTA2也将在愚人节当天降至半价出售。为了方便网友成功抢购，该页面还推出了定时预约的功能，记者在页面看到虽然距活动开始还有1天时间已经有3636人成功预约。

一位在国内零售行业拥有20多年实操经验的人士告诉记者，与下半年相比，商家在上半年的大型的促销活动较为分散且力度不够，真正的让利促销基本上、都在10月以后。然而消费者的购物需求往往不会因为零售商的运营规律而减少，尤其对母婴、食品保健类商品的需求则可谓是“刚需”。

而苏宁香港馆的此次活动或可满足消费者的这类“刚需”，上述苏宁海外购香港旗舰店的负责人介绍，此次参加半价出售的商品品类主要以母婴类、保健类、电器数码类为主。

一手抓渠道建设一手抓顾客体验   苏宁海外购发展路径受认可

记者在调查后发现，国内电商平台在入局海外购后表现迥异:八成以上电商平台将主要精力放在招商与商品促销上，而在最关乎消费者及商户体验的跨境物流、支付上则投入甚少，因此导致一些入驻商户及消费者的体验不佳。

入局跨境电商后，国内大部分平台在渠道搭建及资源分配上显得捉肘见襟。业内人士表示，跨境电商领域的竞争可谓是“硬碰硬”，没有足够的资金、扎实的商业渠道就很难有实质性的突破。这也就迫使一些平台不得不过于注重商品销售，提高资金流转的周期。据该人士介绍，目前在国内跨境电商领域拥有此类优势的平台估计也就一两家。苏宁在跨境物流、支付环节的建设以及苏宁报关公司的成立等都并未让该人士意外，在打通渠道的同时又能推出让顾客得到真正实惠的促销活动，倒是让人侧目。

一位有着多年海淘经验的买家告诉记者，网购时无意看到苏宁香港旗舰店愚人节半价出售的活动，开始还以为看错了，找同事确认后才知道是真的，目前她已经预约了10多种商品了。

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