春节红包成为了互联网金融的一场大考，支付宝、腾讯都铆足了力气想玩票大的，甚至连一些手机厂商也在春节前，将“自动抢红包”功能作为手机的卖点。

继微信的朋友圈“毛玻璃照片”刷屏之后，支付宝立即上线了“福卡”活动——春晚那天，用户在手机上打开支付宝，首页点击“咻一咻”咻现金红包时，还能咻到福卡。集齐五福(富强福、爱国福、和谐福、友善福、敬业福)后，用户就可平分春晚一个超2亿的红包奖池。

而昨日晚间消息，支付宝在小年夜进行了春晚红包前的一轮“大演习”。昨晚8点和9点，支付宝的两轮现金红包与福卡均在3分钟内被网友咻完，”咻一咻”互动总次数298亿次，是去年央视春晚红包互动总次数的倍。同时，支付宝也首度公布了今年春晚红包的总金额，多轮拼手气红包加上“五福临门”红包金额总共8亿。

另外，除了小年夜与除夕夜的“咻一咻”可以获得红包和福卡外，支付宝规定，参与福卡活动的用户新添加10个支付宝好友，即可获得3张福卡。一时间，大量的社交关系链流入支付宝。但是，这一活动也滋生了“黄牛党”，稀缺卡种被放到淘宝上售卖。

其中，普通的爱国福、和谐福、富强福和友善福售价在7-30元/张，而数量稀少的敬业福成了抢手的宝贝，价格从一开始的5元飙升到99元，部分店铺的敬业福还缺货。经过咨询发现，店家通常要求直接添加好友、转账再发卡。“黄牛党”的滋生让新春发红包变了味，其中还因集福卡活动操作繁琐遭吐槽。

对于众多网友“五缺一”，折在“敬业福”上，业内人士认为，支付宝是故意而为，目的就是为了让更多的人参加春晚的“咻一咻”红包。福卡活动的核心在于让支付宝挤进社交圈，所以绝不会做只让少数人得利的事，在“咻一咻”活动时，有可能会派出大量的敬业卡。

但是，无论是红包裂变还是五福玩法，业内人士分析认为，支付宝今年红包的战略意图非常明显:借红包快速沉淀海量的关系链，杀入微信最为核心的社交腹地。然而，快速收割来的关系链能否在未来持续发挥价值则有待关注。有分析人士认为，支付宝属于强支付功能的软件，其支付的定位已然刻在用户的脑海里。即便是通过福卡活动添加好友建立起关系链，如果后续无法持续增强好友之间的交流与互动，也很难留住客户。