从2012年初的“名不见经传”，到如今的“人气爆棚”，两年来，国内RTB（实时竞价广告）实现了爆发式的发展。艾瑞统计数据显示，2012年中国市场通过DSP投放的互联网广告规模约为亿，预计到2016年DSP市场整体规模将达到亿元。

日渐扩大的市场规模让业界看到了RTB广告巨大的市场潜力，中国领先的DSP企业之一WiseMedia(新数网络) CEO赵士路日前表示，中国实时竞价市场正处于发展的“黄金阶段”。潜力巨大，自然会吸引了不少的“掠夺者”。据悉，国内DSP企业已从过去的寥寥几家猛增到数十家之多。

国内DSP企业增长速度如此巨大，会否出现“僧多粥少”的局面？对此，业内人士分析，今非昔比，如今的广告主对于RTB的认可度持续飙升，广阔的市场前景为DSP企业提供了机会。

企业投放意愿增强 约29%企业愿尝试

去年，RTB广告刚进入中国时，企业对其认可度也偏低，国内仅有8%的企业愿意尝试投放RTB广告。经过一年多时间的发展，RTB良好的投放效果也让广告主有了更深入的认识。一项不完全的统计显示，大约29%的中国企业表示愿意尝试投放RTB广告，而这一比例仍在快速增长当中。

根据从WiseMedia等国内知名DSP企业处了解到，RTB正日益受到广告主的欢迎与重视，未来其有可能成为国内主流的广告交易模式。

RTB广告趋于大众化 渗透行业各领域

随着广告主投放意愿的增加，RTB广告也从最初的电商领域一直渗透到酒店、游戏、日化、医药、金融等领域行业，其辐射范围也越来越广，无论是行业巨头还是中小企业，均积极拥抱RTB广告，渴望通过RTB实现良好的广告效果。

事实上，相对于传统广告而言，RTB广告效果确实明显。据不完全统计，RTB平均提升150%的广告效果，其良好效果可见一斑。凭借着良好效果及低门槛，如今RTB广告已经逐渐大众化，即使是小企业也可以选择投放。 

前景广阔 广告主信心满满 

RTB影响力的骤升，可以说是既在情理之中，又在意料之外。国外RTB广告的巨大成功让国内的企业主看到了其广告的发展前景，投放广告的信心瞬间倍增，再加上三星、中国人寿等在RTB广告上率先发力的企业均取得了不俗的成绩，这也给一些广告主吃了颗“定心丸”。

广告主对于RTB的信心增长，也让DSP企业倍感振奋。WiseMedia CEO赵士路就透露，广告主的认可，是国内DSP企业发展的最大动力，有了广告主的支持，国内RTB广告一定能跟上国外的发展步伐。