“双11”已经成为一个全国性的消费狂欢节，团购则成为一个新的消费选择。不仅聚划算跟随天猫、淘宝共同出击，其他团购网站也已经对“双11”摩拳擦掌，备好了粮草和兵马。与之前“双11”不同的是，团购网站首次加入，不仅扩充了商品类数量，也将本地服务类项目带入了狂欢领域。

支付定金以免缺货

9月初，天猫商城CEO张勇就对外透露， 2012年“双11”期间，将联合淘宝、聚划算，以及6万个品牌，直面用户。而作为今年首次参加“双11”的聚划算，早早就推出了预售万人团来预热。

聚划算公关部负责人吕齐介绍，在商品团购方面，本次“双11”是聚划算和天猫进行的深度合作，精选了上千个品牌的几十万个商品。对于消费者来说，通过预售来支付定金，避免了在“双11”当天因为网络拥堵等原因无法下单。同时，商户和物流也可以根据订单情况，提前做好准备，以免缺货和爆仓。

消费者在支付定金后，11月11日当天支付尾款即算成功参与。同时，每天4个整点限量发放的价值20元的红包，只要预付了定金的消费者都可以来抢，抢到的红包会发到消费者绑定的支付宝账号里。不过，值得注意的是，如果“双11”当天没有支付尾款的话，定金是不退还的。同时，红包的使用期也仅仅限于“双11”当天。

虽然首次迎战“双11”，但聚划算对此期待颇高，据吕齐介绍，去年聚划算“双11”一天就达到了亿元，而今年“双11”的目标表示突破亿元。

房、车参团诱惑大

“越来越多消费者的购物行为、生活习惯正因电子商务发生变化，但当前电商跟用户的交流方式仍然处于一个非常初级的阶段，主要还是靠货架售卖来交互，”天猫总裁张勇说，“所以今年11·11我们提出一个新目标，就是要在用户互动上有新的发展，要让用户真正感受到是一个狂欢，而不仅仅是打折买东西。”

聚划算带来的本地服务类项目将使“双11”在用户互动层面产生新的效果。记者浏览了聚划算推出的预售项目，餐饮、娱乐、汽车保养等生活服务类占了一半以上。吕齐介绍，本地服务类的项目涉及到全国100多个城市，每个城市都有几十个。

除此之外，房产和汽车团购成为聚划算“双11”重要的一个分会场。北京、深圳、重庆、苏州等全国21个城市，100多个楼盘，近5000套房子都将参与进来。消费者只要拍下元的优惠券，就可在日后购房时享受金额不等的优惠。而汽车团购已经遍及全国600多家4S店，团购的金额不仅可以等额抵用，享受聚划算的超低价格，还可以额外得到价值1111元的加油卡。目前，房子和汽车都已经进入预售环节。

体验就能享优惠

折扣和各种优惠成为“双11”期间消费者重点关注的因素，也成为团购网站吸引客流的主要手段。除了聚划算，其他团购网站也早早瞄准了“双11”带来的商机。

记者了解到，满座网已经于11月5日开展了“满座网消费狂欢周”促销活动，用户不仅可购买本地服务抵扣券，享受本地服务团购折上折优惠，还可在其“精品购物”频道享商品团购再打折活动。

除了流量和销售，不少网站也将此作为一个推广的机会。满座网新版手机客户端推出“摇摇我”功能，只要消费者下载体验就能享受到优惠。其CEO冯晓海表示，“摇摇我”的谐音正好是“11·5”，在11月5日起开展消费狂欢周活动期间使用，都可以获取优惠及礼品。