199IT原创编译

根据Zenith 最新的奢侈品广告支出预测，2016年奢侈品广告支出将增长%（2015年增长率%）。这主要是受到亚洲和东欧复苏的推动。2016年前18个市场奢侈品广告支出达到109亿美元，和2015年的106亿美元相比稍有增长。

消息称2015年亚洲地区 广告行业总支出萎缩近%

2015年奢侈品广告市场增长率从2014年的%放缓至%，因为金砖国家广告商支出放缓，以及地区冲突和恐怖主义。亚洲广告支出萎缩%，东欧由于石油危机和俄罗斯卢布贬值广告支出萎缩%，但是北美（%）和西欧（%）增长强劲。

Zenith预测2016年亚洲奢侈品广告支出增长率将反弹到%，东欧奢侈品广告支出下降速度降至%。北美（%）依然增势强劲，但是西欧广告支出增长将降至%。从整体来看2016年全球奢侈品广告支出将增长%。

奢侈品广告比整体广告支出增长缓慢，2014年奢侈品广告支出增长%，而整体广告支出增长则达到%。2015年奢侈品广告支出增长%，全球广告支出增长%。预计2016年奢侈品广告支出增长%，而整体广告支出增长则达到%。

美国和中国推动奢侈品广告支出增长

2015年到2021年，预计奢侈品广告支出将增长亿美元，其中82%是美国（亿美元）和中国（亿美元）贡献的。美国和中国是最大和第二大的奢侈品广告市场，分别占2015年奢侈品广告支出的45%和21%。德国排在第三位， 法国和英国紧随其后。预计法国奢侈品广告支出增长较少，受到持续的失业、消费者信心较低以及经济增速放缓的影响。英国将超过法国成为第四大奢侈品广告市场。

印刷仍然是高端奢侈品广告商最重要的媒介

尽管市场份额在下降，印刷对奢侈品广告上仍然非常重要，特别是时装和配饰、手表和珠宝部类。2015年时装和配饰广告商将83%的支出用于印刷媒介，手表和珠宝广告商也将60%的支出用于印刷。印刷标题提供高品质的、身临其境但是轻松的阅读体验，特别是大众杂志，对希望展示品牌价值的奢侈品广告商来说是一个特别适合的环境。