据不完全统计，2011年4月份媒体公布的中国网络游戏测试新品高达62款，远远超过网游产品平均每月发布30款产品的行业增长规律。在新规律中，网游的复苏迹象若隐若现。

为了得到这张开往复苏的车票，国内一线厂商一如既往的挥金如土。

昨日，一位国内一线网游高层在接受本报记者采访时推测，中国网络游戏营销井喷式爆发，将出现在今年6月，“并且，各家都做好了第二三季度不赚钱的准备”。

井喷前期的躁动 

斗斗是国内一家网络游戏公司媒体采购员，最近让她相当无奈，公司准备在今年6月底上线一款2D回合制产品，却突然发现面临“有钱无市”的尴尬。“公司高层甚至亲自带1000万现金去一家网游媒体购买资源，并推迟了产品上市日程表，才算解决了问题。”

广告业赚得盆满钵盈，足以反射游戏行业的躁动。4 月26日，畅游宣布斥资1200万美元，为即将上市的网游《鹿鼎记》造势。这也被游戏圈评为中国网络游戏历史上，企业为单个游戏投放的最大的一笔产品市场营销费用。

记者从多位游戏圈知情人士初获悉，除了畅游《鹿鼎记》，网易《大唐无双》、巨人《征途2》、蓝港《佣兵天下》等多家游戏年度巨作，均已进入紧张的市场营销执行阶段，市场营销预算基本超过千万。

昨日，一位国内一线网游高层在接受本报记者采访时推测，中国网络游戏营销井喷式爆发，将出现在今年6月，“并且，各家都做好了第二三季度不赚钱的准备”。

“目前，有游戏厂商已经将主流游戏媒体的广告位预购至今年暑假档，广告资源争夺相当激烈。”一位网游广告代理公司负责人则透露，除了17173、百度等传统游戏媒体，去年上市的顺网科技网吧媒体资源，也在今年备受游戏厂商青睐。据《北京商报》报道，2011年17173、百度、顺网科技的广告刊例价格均有所上涨，最高幅度为30%。

二三线企业的十字路口

先不论这笔钱怎么花得，花得效果如何，光是这笔“数额特别巨大”的营销费用，就足以让中小游戏企业们颤三颤的。

“游戏推广越来越难，广告资源抢占成本越来越高，但是不投钱，面对财大气粗的一线公司就是死路一条，所以借钱也得投！” 日前，有二三线的中小网游公司的决策者向记者坦言，再穷也要硬着头皮上，已经成为他们存活下去的悲壮口号。

记者在采访中发现，国内二线游戏厂商对未来竞争会略显乐观。有从业者表示，随着营销成本的不断提升，特别是媒体投放费用的加大，游戏企业已经一改以往粗放型的大投入。“虽然嘴里喊着准备多少个季度不盈利，但还是掩盖不了那颗追逐利益的心，大家都在寻找更好的媒体平台拉新”。在他看来，网吧媒体不仅能拉低营销成本，对玩家的影响力也有很大潜力。

“目前游戏行业的营销比例均参照三三三原则，即垂直、搜索、网吧。”上述从业者称，三种不同媒体组合基本覆盖国内所有玩家，其受众群体又相互影响，最大化保证游戏上市高增长和后期平稳收益。

但对游戏行业更加深入了解的从业者，担忧不仅来自营销环节:数年后，这群见过各色各样营销手段的游戏玩家，是否还满足广告促销吗？“营销炒作终是浮云，只有游戏品质才是王道。”