[摘要]库克表示:“平板电脑仍是一种新型的设备，苹果尚未把握住正确的更换周期，但对iPad的未来持乐观态度。”

苹果近日公布了今年第四季度业绩报告，数据显示其季度收入达421亿美元、纯利润85亿美元，相比去年同期上涨了18%。

其中，iPhone在近三个月的销量达到了3930万台、iPad为1230万台，而Mac则为550万台。显然，iPhone 6/Plus起到了重要的作用，但iPad销量不仅仅是相比上个季度下降，即便相比去年同期也遭遇了大幅下降。事实上，自2012年苹果推出iPad以来，iPad目前的销量已经跌至历史最低点。相反，Mac产品的销量则创新高，成为1995年以来Mac季度销量中的冠军。即便是苹果CEO库克也表示Mac在本季度的表现是“惊人的”。

大屏iPhone、市场饱和或对iPad产生持续影响

显然，在全球电脑市场萎缩的大环境下，Mac的强劲表现是令人惊喜的。IDC最新数据显示，本月全球个人电脑出货量较去年同期下降%，各种预测及市场分析也纷纷认为智能手机及平板电脑最终会取代个人电脑。但显然，平板电脑市场中最热销的机型iPad，却意外地开始下滑。虽然在苹果的电话会议上，仍强调iPad在日本市场的销量非常好、同时也是美国教育平板市场的首选，但整体的下滑大趋势却是无法否认的。

究其原因，则是复杂和多可能性的。分析师认为，主要原因在于需求放缓及渠道库存问题。当然，每代iPad微小的升级可能也是原因之一，比如今年的iPad Air 2，除了更薄更快、增加Touch ID之外，再没有明显改变；而iPad Mini 3甚至仅仅新增Touch ID，处理器甚至都没有改变。再加上Android领域有大量机型可以选择，而平板并不像手机是必备设备，所以iPad遭遇销量放缓也是十分正常的。

苹果方面对iPad的情况还是相对乐观的，库克表示:“平板电脑仍是一种新型的设备，苹果尚未把握住正确的更换周期，但对iPad的未来持乐观态度。”

显然，苹果的收入依然十分依赖iPhone，而iPad的地位则暂时被Mac取代，对于以移动市场为主的苹果可能并不是一件好事。我们已经看到了，苹果通过增大iPhone的屏幕尺寸实现了销量增长，明年的大屏幕iPad是否能够通过这种方式恢复荣耀，还是未知数。