第68届戛纳国际电影节期间，女明星们在台上争奇斗艳，张馨予一款“东北棉被精”造型“惊艳”四方，抢了范冰冰风头，范爷嘴上不介意，转过身插满鲜花卷土重来；另一边，主流视频网站也卯足劲“花式”报道电影节，在网络上“怒刷存在感”，如果说女明星们拼得是颜值和勇气，视频网站拼的就是实力和眼光。

【第68届戛纳国际电影节红毯星光】

电影投资 没有眼光怎么行

自带媒体属性光环的腾讯视频，经营起戛纳电影节来轻车熟路，一个《依旧是最好的时光》特辑搞定所有，囊括了电影节全程直击，张馨予抢范冰冰风头等八卦的“台前幕后”，华语电影戛纳行特别策划，佳片展映等；优酷土豆通过《优酷全娱乐》、《土豆娱乐快报》、《星映话》等多角度为网友展示戛纳电影节全貌，制作《戛纳“渤”览汇》全程记录平民影帝黄渤首次戛纳行的工作和生活点滴；爱奇艺也特别策划戛纳电影节“华人之光”在线观影活动等。

当然，对网络视频而言，电影节的争斗只是前锋，真正的实力对抗还在后方。2014年BAT先后入局电影市场至今，均有参与投资和出品电影，根据公开信息，2014年至今，腾讯视频和合一影业参与投资并已上映的电影均在四、五部以上，每部电影的票房都达到亿元级别，互联网介入电影产业上游可谓开局良好。

【部分互联网企业投资出品电影情况统计，数据来源:艺恩】

优酷土豆作为资历老的明星，“网络红毯秀”一直走得比较稳当，合一影业先后投资了《智取威虎山》、《匆匆那年》等电影，票房表现不俗。腾讯视频在电影投资风格则颇为“老道”:兼顾商业、文艺，清楚自身平台优势和定位。比如参与投资的电影《天将雄狮》，四天攻下亿，也是春节档唯一有单日过亿表现的影片，霸气称冠春节档，即便是文艺片《失孤》，由于主演刘德华的号召力和宣发得当，上映第二周总票房也突破2亿大关，成为文艺片成功运营的典范。

电影运营拼能力也拼背景

优酷土豆成立合一影业后，2015年的战略命名为“UP2015”，3月北京电影节期间为了刷出存在感，又创造了“多屏电影”概念。无论是优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵还是副总裁、合一影业CEO朱辉龙，都不讳言对电影事业的热爱。不过可能让合一影业略微不踏实的是，优酷背后金主——阿里的马云同样是一个“具有电影情怀”的人，并诞生出一个阿里影业，而且关注度颇高，所以亲儿子和干儿子的区别，你懂得。

除了投资电影，切入影视制作上游以外，立足自身平台开展下游营销，也是视频网站进军电影行业的重拳。所以无论是在线上还是线下，优酷也在尝试通过会员服务和组织会员观影团。不过其中大部分举措几乎没有门槛，其他视频网站同样在会员服务上有类似产品，优酷此举的平台黏性并不明显。

在互联网集体进入电影领域的大势下，腾讯互动娱乐事业群也在去年宣布成立影视事业部“腾讯电影+”，成为互娱旗下继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后的第四大业务板块，它将与其他业务平台一起发力，每年挑选4-5个优质IP进行影视开发与拓展。除了“腾讯电影+”致力于IP开发，腾讯内部还有一股生力军积极布局电影投资和营销，那就是腾讯视频。腾讯视频去年推出“为虎添翼”计划，希望利用自身优势，为中国电影创造出倍增甚至数量级增长的可能性，如以上表格中所列出的电影，即是“为虎添翼”计划的成果。如果说合一影业和阿里影业是干儿子与亲儿子的区别，那么腾讯视频和腾讯电影+则是“打虎亲兄弟”的关系。

戛纳电影节期间，腾讯视频也不遑多让，推出《依旧是最好的时光》全平台大专辑，形成集web侧、H5、移动互动专题等为一体的多屏专题生态，不仅囊括了戛纳影展佳片，也包括电影节全程报道和影人专访等，其全媒体式包装运营手法有助于影迷了解电影节全貌，此前北京电影节期间，腾讯视频也是开展了线上影展、论坛、直播报道、线下组织影迷观影等一系列活动。

【腾讯视频第68届戛纳电影节特别放映:依旧是最好的时光】

在商业片的运营当中，腾讯视频的运营手段丰富到令人眼花缭乱，其自身具有的媒体属性和节目制作能力，使得电影可以在内部生态系统完成投资-发行-营销-上映的闭环:比如在前期推广中，可以联合腾讯娱乐，对影片进行专题页面包装，《腾讯首映礼》也成为一个颇具影响力的新片发布平台；除了自身媒体属性外，腾讯视频还可以联合微信，进行新媒体营销；线上放映环节，腾讯视频拥有国内视频行业体量最大的好莱坞会员，线上通过会员免费、赠送观影券等多种方式，以延续电影的热度；线下配合不同电影主题组织观影团、粉丝见面会等，将星粉互动发挥到极致。

【电影《失孤》腾讯首映礼】

电影市场 在增量部分打造专属秀场

如果说电影节走红毯，避免不了“范冰冰的风头被张馨予比下去了”这类零和游戏，那么网络视频加入电影市场，则是靠“增量市场”秀出自我。从电影投资、制作、发行、营销、上映，到衍生品开发各个环节，都可以看到互联网的身影。投资出品自不必说，如腾讯视频、优酷土豆等视频网站，一年的投资量已经达到6-7部；来自易观的数据，发行环节中在线售票目前已经占到全部票房收入的45%左右；营销环节，视频网站已成为预告片、花絮等影片物料宣传的集结地；电影下映以后，可以在视频网站付费或免费观看；而衍生品开发方面，视频网站也可以组织粉丝进行观影、探班活动等，网络视频的介入，扩大了电影的增量市场。

与此同时，上市影视公司也在寻求多元化发展，如华谊兄弟收购卖座网，与腾讯和阿里达成战略合作，华策影视成立北京电影运营中心，合资成立华策爱奇艺影视公司等。华谊兄弟传媒股份有限公司董事长王中军在接受媒体采访时曾表示，“我觉得BAT对于影视行业的介入的影响不会是一夜间成为寡头，这也基本没有可能。BAT的进入更多是一种对于行业业态的改变。”或许诚如《2015中国电影产业研究报告》所说，“互联网资本进入电影业，其初衷是网站的‘内容饥渴’，但在发展过程中，却渗透到了电影产业上下游的每一个环节。”