1月22日，由盛大投资的In－GameMedia网游传媒在北京正式宣布成立，这意味着盛大正通过其控股公司布局网游内置广告市场。另据DCCI最新的调查，结果显示:2007年中国网络游戏内置广告市场规模为0．8亿元，预计2008年中国网络游戏内置广告市场规模将增长至约2．5亿元，增长率为212．5％。

基于如此高的增长率，我们可以预见网游内置广告将成为未来网游产业的新掘金点。

网游内置广告市场潜力巨大

网游作为一项新兴的网络娱乐项目，近几年发展很快。由于玩家的专注度高，游戏内置广告的熟记率超过60％，远高于传统广告手段，因此网游内置广告受到了业内广泛关注。

在美国，游戏内置广告已经成为网络广告市场的热点之一。扬基集团预测，美国市场未来几年，游戏内置广告产业将高速发展，在2010年将有可能达到10亿美元。而在我国，游戏内置广告市场才刚刚兴起。广告主对受众群体广泛的游戏内置广告十分重视，再加上相关网游公司上市后对游戏作为媒体新资源的深度挖掘，促使网络游戏内置广告市场规模高速增长。

除了市场规模以外，网游内置广告也有其独特的传播优势。网游广告公司NGI副总经理龙再华认为，互动性是网游内置广告最大优势。广告效果评估机构TMRC Research中国公司执行总裁Dara MacCaba也表示，“在游戏内置广告中，广告可24小时发挥功效，且广告接收者大部分是18－34岁年龄段之间的黄金客户。”

由此可见，未来网游内置广告将以其互动性、长期性、精准性成为未来网游产业的新掘金点。

有助于打造网游经济链

“在国内150多家网游运营商中，约有250多款投入运营的网游，但真正赚钱的公司不超过15家，真正赚钱的游戏也不超过30款，其余大部分‘造血’功能有限，而通过网游内置广告能有效地为网游‘输血’。”一位业内人士这样形象地比喻现在的网游内置广告和网游间的关系。在这种情况下，借助网游内置广告，打造网游经济链显得尤为重要。