RTB元年之后，是更凶猛的势头和更强劲的发展。

即便是最乐观的行业分析师，恐怕当初也无法预料RTB这一新兴模式，在中国揭幕的元年就做得如此风生水起。毕竟，在2012年3月，悠易互通才在中国推出第一家支持RTB购买的DSP；当年4月，悠易互通才执行中国RTB第一单。但当2012年大幕落下，人们蓦然发现:RTB市场掘金竟高达7亿元以上。而在经历一年的产业布局和市场培育后，国内RTB广告市场爆发式增长更是令人侧目。据悉，以悠易互通为代表的几家市场巨头，均在2013年上半年收获了惊人的增长。尽管具体的数据并没有公诸于众，但业内人士认为“非常迅猛，增长幅度令人热血沸腾”。而艾瑞则清晰指出，今年中国RTB购买支出将增长143%，达到17亿元。如此气势如虹的增长，让RTB在互联网广告领域风头一时无两。

但RTB广告一路高奏凯歌，不仅仅体现在其爆发式的增长速度上，真正让人惊叹的是其顺应了大数据时代的发展趋势。而技术创新带来的实效、透明、可控，则让RTB广告重新定义产业价值和运作模式。种种迹象表明，中国互联网广告格局重构似乎近在眼前。

早在2013年初，由DCCI主办的“Adworld互动营销世界“，就展现了RTB行业“技术与数据驱动变革”的本色。在这场备受瞩目的活动上，RTB广告领导品牌悠易互通斩获“年度最佳技术大奖”和”年度最佳创新大奖”，引起互联网广告产业震动。而在4月，在北京大学新闻与传播学院等单位主办的第四届金鼠标•网络营销盛典上，悠易互通再度荣膺“最具创新精神网络营销代理公司”、“最佳网络营销工具/系统/平台”，让RTB再度成为焦点。

与此同时，行业盛事接连上演，也让RTB市场愈加炙手可热。5月30日，第二届全球RTB峰会在中国落幕，来自全球知名4A广告公司、500强广告主以及中国互联网巨头共襄盛事。而据业内人士透露，更激动人心的互联网广告行业盛事，将在8月强势到来，其规格之高、规模之大、阵容之强将史无前例。而这一次，RTB仍是当仁不让的主角。

在RTB市场高歌猛进的背后，行业领导者对产业链发展的推动贡献良多。以悠易互通为例，该公司接连了举办多次“悠易DSP开放日“活动，以促进产业链纵深交流。在这个平台上，与会嘉宾以RTB和受众购买为核心，进行深入的开放式讨论，强力提升了RTB的行业影响力。另外，悠易还抽调精英组成”RTB金牌导师团“，并携手秒针和高等院校，打造未来之星。正是由于行业巨头的宏大格局，RTB产业才有了非同一般的发展动力。

事实上，契合了大数据时代RTB，正在成为其精准、高效、透明的应用典范。RTB模式之下，广告界那句名言“我知道我的广告费被浪费了一半，却不知道浪费在哪儿“将成为一句被抛弃的陈词滥调。因为通过RTB广告和DSP平台，广告主可以实现清晰而聚集的受众购买，知道每一分钱都花在了何处，并洞悉它产生了多大的价值和效果。

“这就是技术和数据驱动的价值和力量“，悠易互通CEO周文彪表示:”悠易互通一直注重于技术提升和专业精进。以技术对接和数据运用为核心，我们对接Google、淘宝、腾讯、新浪等中国市场上所有的AdExchange，每日广告展示机会超过40亿次；此外，该平台运用复杂有效的算法，以超过2,800万种竞价组合，为客户提供高效的广告投放方案。大数据时代，以人为本的RTB模式将让互联网广告焕然新生，其对行业发展的意义不可估量。”

悠易互通坚信，RTB交易模式正在成为互联网广告不可逆转的发展趋势。艾瑞咨询集团总裁杨伟庆预计，未来几年，中国RTB市场增速都将保持100%以上。而伴随Ad Exchange平台的日益开放、除了悠易互通的AIR系统之外，还会有更多优秀DSP平台的推出，更多广告主的RTB实践，更好的营销效果证明，RTB市场的发展越发不可阻挡，而这也将让互联网广告市场格局重构。