北京时间9月11日凌晨，苹果公司秋季新品发布会在Apple Park总部的史蒂夫·乔布斯剧院如期举办。这家总部位于加州库比蒂诺的科技巨头，延续了自创始人乔布斯离世后保持的传统——在每年9月初发布新一代iPhone。

正如早前外界的普遍预期，受限于与芯片供应商高通的专利战，新一代iPhone并不支持5G网络，全新升级的摄像头也成了新系列苹果手机硬件中为数不多的亮点。

iPhone无疑是苹果公司的核心产品，苹果多半营收和利润都仰赖与此，但考虑到目前全球智能手机出货量已连续七个季度呈现下滑趋势，手机销量承压的苹果也将更多的增长寄希望于可穿戴设备和服务业务。

除iPhone外，苹果还在本次发布会上正式发布了新一代iPad、Apple Watch以及Apple Arcade和Apple TV+服务。

两项软件服务和三种硬件产品

Apple Arcade游戏服务

发布会一开始，苹果首先介绍了Apple Arcade游戏服务，Apple Arcade也是全球首个面向移动设备、桌面设备的游戏订阅服务。

苹果宣布，Apple Arcade将在9月19日正式上线，首发游戏超过100款，价格为美元/月（约合人民币元/月），苹果还提供了1个月的免费试用。

Apple TV Plus

随后，苹果正式发布了Apple TV Plus。

事实上，苹果早在今年3月的春节新品发布会上就推出了Apple TV Plus，并在当时请来了好莱坞名导斯皮尔伯格，以及《老友记》主演詹妮弗·安妮斯顿、奥斯卡影后瑞茜·威瑟斯彭、喜剧大咖史蒂夫·加瑞尔以及电影《海王》的主演杰森·莫玛等好莱坞一线明星，为这项全新的视频订阅服务预热，同时，这些大腕也都将参与苹果的原创剧集创作。

在本次的发布会上，苹果CEO库克展示了Apple TV Plus将会有的三条预告片，《morning show》以及《see》，库克表示他最喜欢《see》原创剧集，该剧男主角是电影《海王》的主演杰森·莫玛。

在预告片展示完毕后，库克不忘强调这仅仅是苹果原创内容的一部分，通过Apple TV Plus用户可以看到更多的内容。11月1日Apple TV Plus将会上线，订阅费为美元每月。库克同时表示购买苹果产品，包括手机以及iPad等都能获得Apple TV Plus一年的免费试用服务。

第七代iPad

介绍完两项软件服务后，苹果发布了英寸的第七代iPad。

在硬件配置方面，除了将屏幕尺寸提升到了英寸外，新款iPad还搭载了A10 Fusion处理器，摄像头也有所提升。并且在iPad系列产品中首次加入了智能连接器，可以使用苹果的智能键盘保护套，且兼容Apple Pencil手写笔。

此外，新款iPad也支持苹果刚刚推出的Apple Arcade和Apple TV+服务。

价格方面，第七代新iPad起售价为329美元（约合人民币2340元），而教育用户售价只要299美元。据苹果介绍，第七代iPad将在9月30日正式发售。

Apple Watch 5

在发布新的Apple Watch之前，库克首先用一段视频引述了用户为什么喜爱Apple Watch:很多人说他们收到了关于心率加快的通知；有人跌倒后，Apple Watch自动拨打了911和他的妻子的电话。

视频宣传环节中出现的种种健康案例已经让观众预料到了Apple Watch 5的新增应用，相比较前几代Apple Watch 5主要增加了健康方面的功能，苹果对Apple Watch 5设备进行了更多的健康研究，加入了很久以前就呼声颇高的女性月经周期功能和心脏检测功能等。

价格方面，Apple Watch 5售价是399美元起（约合人民币2837元），蜂窝版是499美元起，现在订购9月20日发货，而老款Apple Watch 3系类价格调整至199美元起。

iPhone11系列

在新iPhone的发布环节，苹果首先推出了iPhone XR的升级:iPhone 11。

在配置方面，iPhone 11配备了双摄像头，分别是1200万像素广角镜头，26mm焦距，f/光圈；以及1200万像素超广角摄像头，13mm焦距，f/光圈，120度视野。采用玻璃材质机身（号称是智能手机中最坚固的），并搭载了全新 A13仿生芯片（号称同时拥有智能手机最快处理器和最快图形处理器）。

iPhone 11售价699美元（约合人民币4972元），共有6种颜色，分别是红、绿、黄、紫、白、黑色，但上市时间尚未公布。

发布完iPhone 11后，苹果推出了去年iPhone XS和iPhone XS Max的升级版:iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。

“这些是迄今为止功能最强大，最先进的iPhone，采用了令人惊叹的全新设计。”库克这样夸赞这家 iPhone 11 Pro所配备的全新后置三摄，而摄像头的升级也成为新iPhone最大的亮点。

被指责“创新不足”“没有惊喜”似乎已成为每次发布会前后苹果必经的考验，但事后证明，苹果总能继续引领手机行业的设计和审美标准。曾被“吐槽”最多的“刘海屏”，如今已成为手机行业部分旗舰手机的标配或许是最好的证明。大胆推测iPhone 11 Pro全新后置三摄设计，极有可能将成为未来一段时间智能手机的审美标准。

在配置方面，iPhone 11 Pro采用玻璃材质，英寸OLED屏，同时标配18W充电器，后置三摄分别是:1200万广角、1200万超广角、1200万长焦，其中广角相机采用镜头，远摄，超广角摄像头120度视野，支持，1x和2x光学变焦。与iPhone 11相同，iPhone 11 Pro也搭载了A13处理器。

A13处理器采用台积电7nm工艺（不是7nm+ EUV），包含85亿个晶体管，集成六个CPU核心，其中两个核心性能提升20％、功耗降低30％，四个小核心性能提升20％，功耗降低40％，同时A13中还集成四核心GPU，性能提升20％，功耗降低40％，metal优化，还有八核心神经引擎(类似NPU)，性能提升20％，功耗降低15％。

而得益于处理器、OLED屏幕的提升，iPhone 11 Pro在续航方面，相比iPhone XS提高5个小时。

苹果在发布会结束后公布了iPhone 11 Pro国行售价，64GB 8699元、256GB 9999元和512GB 11799元。iPhone 11 Pro Max对应的售价则分别是64GB 9599元、256GB 10899元和512GB 12699元，9月13日晚上8点开始接受用户预订。

5G iPhone未到 苹果影响几何？

iPhone对苹果的重要性不言自明，但目前的情况是，苹果或许需要面对新款手机欠缺卖点的局面。

天风证券知名苹果分析师郭明錤认为，在产品层面，新iPhone确实缺少卖点，郭明錤预计3款新机在今年第四季度的出货量将同比减少5~10%至6500~7000万部。此外，中金也同样预计iPhone全年出货量将减少11%。

正如上文所述，摄像头的升级是新iPhone为数不多的亮点，而且5G的缺失无疑已成苹果最大的软肋。

相比之下，苹果的主要竞争对手三星和华为均已完成从5G芯片到5G手机终端的布局，小米、OV等一众高通系的国产手机厂商，也均有在今年推出5G手机的计划，苹果在5G上的落后已成事实。

此前，苹果与高通旷日持久的专利大战，很大程度上决定了目前的新iPhone无法支持5G网络的局面。尽管苹果已和高通达成和解，并在今年7月收购了英特尔基带芯片部门，但外界普遍预计，苹果最早要到2021年下半年年才能推出5G手机。

市场调研机构 IDC 周一发布的报告中预计，由于市场饱和、缺乏 5G 设备以及消费者继续推迟升级手机，2019 年 iPhone 出货量将下降至 亿部，同比下降 ％。

不过对于苹果而言，5G上的暂时落后或许并不致命。一方面，5G网络的覆盖尚需时日，5G商业化也处于较为初级的阶段。IDC表示，5G网络的商业部署2021年只是一个入门年，2021年将是5G加速发展并促进智能手机增长的一年。IDC预计，2021年，5G手机出货量将占智能手机总出货量的%，达到亿部。

换句话说，2021年，受限于滞后的5G网络设施以及有待提高的应用服务，用户对5G手机的需求并不迫切。

另一方面，苹果也早早加速了iPhone之外的业务布局，减少了对单一产品的依赖。

从苹果最新发布的2021年第二季度数据（2019财年第三财季）来看或许更加直观。2021年第二季度，iPhone 的营收约为 260 亿美元，同比下降了 12%，但是苹果整体营收却同比增长1%，达到亿美元，创下近15个季度来的最好成绩，苹果的股价也随之大幅回升。

苹果整体业绩的强劲主要得益于可穿戴设备和服务业务的大幅增长。2021年第二季度，苹果可穿戴设备（包含家具和配件产品）营收同比增长48%，达到亿美元；而服务业务的营收同比增长%，达到亿美元。

苹果CFO马斯特里曾经提到，包括Apple Watch、AirPods和Beats耳机在内的可穿戴业务正取得里程碑式的进展，而且服务业务对于营收的总贡献也越来越大。库克则称，如果可穿戴设备和服务业务加在一起，它们的规模将接近《财富》50强企业。

据腾讯科技此前报道，2021年早些时候，库克曾发誓到2021年将苹果的服务业务收入翻一番。而据摩根士丹利此前预计，到2025年，包括视频和音乐在内的综合媒体捆绑服务可能为苹果带来超过220亿美元的收入。

另据外媒报道，包括Apple Watch、AirPods和Beats耳机在内的苹果可穿戴业务，或将在2021年底超过iPad和Mac，成为仅次于iPhone和服务业务的第三大业务。并且，可穿戴设备业务的营收将在第三季度成为苹果最大的营收增长来源。“苹果正在利用其用户和设备的生态系统，为其可穿戴设备业务的发展提供一个理想平台，日后的业务重心或也将逐渐转移。”

库克对苹果的可穿戴设备和服务业务充满信心，从此次发布会拥有较大升级的Apple Watch 5以及正式推出的Apple Arcade和Apple TV+服务就可见一斑。

未来，这两项业务也或将承担更多的增长压力。