开心网副总裁郭巍

【报道】3月25日消息，过去一年，手游市场在经历爆发式增长的同时，也面临越来越激烈的竞争。2014年，手游市场将走向何方？近日，开心网副总裁郭巍在接受采访时表示:“整个移动游戏市场从业者的品牌意识还很薄弱，此前粗放的推广操作方式已经无法适应新的市场环境，未来手游厂商应该把目光更多的转向‘市场操作精细化、建立品牌’上来”。

对于新的一年，手游市场发展趋势，郭巍表示，从整个行业发展来看，专业化、精品化路线将越来越凸显，对于各路手游厂商而言，潜心专注于产品是关键所在，而现在发行渠道越来越集中，手游产品越来越多，想要在众多手游中脱颖而出，在做精品的同时，也要做品牌。

“一个好的产品，一半靠产品本身，一半靠发行、运营与推广，一个发行商在好的游戏里起到了重要作用。发行实在是关乎产品成败的大事。”郭巍认为，2014年手游发行渠道将进一步多样化。而在手游发行过程中，CP虽然对渠道导入用户有最迫切的需求，但渠道对游戏运营推广的专业性，以及对游戏发行的重视程度，也成为左右手游厂商选择渠道的重要参考因素。因此，对渠道而言，除了要稳固渠道资源、优化渠道资源的转化方式外，更需要在渠道之外有所提升，提供更多的附加价值。

在与CP合作的过程中，开心网在发行方面将带给合作伙伴技术支持、资源整合、整合营销及行业经验这四方面的大力支持。郭巍称，除了在产品上双方共同打磨，在游戏技术上、美术上、玩法上提供一份全方位的修改建议之外，还将用开心网的传播、推广经验为游戏做更多大手笔的宣传投入，“我们会提供一整套的整合营销推广计划，做一些整体性的媒体投放，不仅会导入用户量，也会为合作伙伴树立品牌知名度。”

此外，据郭巍介绍，2014年开心网将重点发展手机游戏的自研、投资、代理发行三大业务线，全面布局并深耕移动互联网市场。据悉，开心网2013年手游业务发展迅速，自研手游《一统天下》月流水目前已突破2000万；在代理发行方面，已经组建了海外发行团队，打通了跨国支付、跨国客服，主要分发区域划分为东亚区、日韩区及欧美区。开心网即将会有两款产品在海外重点推广。