近日，在杭州滨江阿里巴巴新园区，堪称世界最大的3D杂志封面赫然屹立其中，引起了近万阿里巴巴员工驻足围观。

据记者了解，这是中国第一本针对中小企业诉求的杂志，也是全球中小企业代言人阿里巴巴公司唯一官方杂志——《天下网商》。在阿里巴巴园区现场，记者惊讶地发现，该杂志的代言人原来是一尊名为“蒙古人”的巨型雕塑，堪称“世界最重量级代言人”。

大块头有大智慧

为何《天下网商》杂志要请来这么一位特殊的代言人呢？记者采访了蒙古人雕像的创作者中央美院老师申红飙说:“你站在雕像底下，有种顶天立地的感觉，那就是东方人特有的张力。”

在众多围观人群中，一位与之合影的阿里巴巴员工表示，“在蒙古人的力的背后，我感受到的是阿里的力量和阿里对布局全球电子商务版图的信念和信心。这种力，是可以登上世界舞台，是可以写入人类历史的。这是一种大力。”

《天下网商》什么味儿？

首度公开发行的《天下网商》杂志。已经销售一空。记者有幸从主编手中拿到一本限量的《天下网商》杂志，顿时感受到了它的分量。32开本的耀目红色刊头透出中国网上的气质，精美的印刷和纸质完全不亚于国际一流的杂志。特别的，在右上角标明了中小企业外贸最关心的季度出口指数和趋势。《天下网商》的本期封面人物请来了阿里巴巴董事局主席兼CEO马云。他带着标志性的橙色领带，在封面上向中小企业读者们微笑。

据阿里巴巴知情人士透露，《天下网商》的编者们针对媒体定位，在阿里巴巴内部集思广益。《天下网商》什么味儿，B2B员工和网商说了算。一位阿里巴巴内部员工有趣的打比方，就像端午节的粽子，《天下网商》可以是绿豆味儿的，像清凉败火，象绿豆一样解决网商最急切的问题。

进军新媒体凭什么？

阿里巴巴认为，立足于阿里巴巴的3500多万注册用户，放眼全球6300万网商的商业环境，《天下网商》将会发挥出新媒体的绝对优势。阿里巴巴技术团队据传还专门开发了一套号称“读者识别”的系统，通过《天下网商》的精确数据分析，能够清晰地分析出来自地区和行业的小企业们的需求，然后可以有针对性的为这种需求提供服务。

有媒体从业人士分析，定位为“为全中国的小企业提供—个真正能够为自己在生存成长和发展的一本杂志”，阿里巴巴的新媒体产业链强大的依托和“代言小企业利益” 、“关注民营资本发展”、“理解电子商务”精准的定位下，将为中小企业提供更好的服务，成为新的传媒重量级刊物。