11月27日，由易观国际主办的“2014易观互联网创新大会暨易观之星颁奖盛典”在深圳举行，并揭晓了“易观之星”奖项，这是中国互联网界年度极具含金量的盛大评选之一。其中，国内最大的自营式电商企业京东，以其在移动电商领域的有益探索，摘得两项最佳互动营销奖。

京东获得互动营销奖的分别是“京东微信购物面膜节”和“京东合体红包”，均是京东微信购物入口的活动。京东微信购物上线不足半年，但上述两个案例，以其创新的互动形式和出色的传播效果脱颖而出，赢得专家评委的一致好评。

京东微信购物面膜节采取了众筹玩法，通过请5位好友分别为发起者支付1分钱，即可领券获得价值75元面膜赠品。该众筹活动门槛低，奖品丰厚，在很短的时间内即在朋友圈内达到火速传播，参与人数高达40万人次，带动后续销售冲破400万元。而“京东合体红包”则是微信红包的创新变种，用户抽取红包后邀请好友“合体”，双方的红包都会不断变大，最高金额可达1111元，有相应关系链的好友头像会在活动页面显示，且使用了幽默风趣的热门网络表达，符合时下微信用户的特性，在众多红包玩法中脱颖而出。领取的红包可以在京东移动客户端、京东微信购物、京东手机QQ购物以及京东微店使用，合体红包因其零成本、双方获益、适用性强等特性，赢得了微信用户广泛参与，共吸引超过1800万人参与合体，累计合体近3800万次，为平台商家带来巨大的流量红利。

业内人士认为，此次京东获奖，对中国电子商务而言是一个重要而积极的信号，它充分展现了未来移动社交电商的广阔前景，也正面积极地鼓励了以京东为代表的互联网企业坚定创新的决心。移动购物场景下，用户对购物体验有着更高要求，京东微信购物通过创新结合SNS玩法，赋予移动购物社交魅力，探索出了一条刺激购物需求和增强用户黏性的新玩法。

关于京东()

京东()是中国最大的自营式电商企业。京东为消费者提供愉悦的在线购物体验。通过内容丰富、人性化的网站()和移动客户端，京东以富有竞争力的价格，提供具有丰富品类及卓越品质的商品和服务，并且以快速可靠的方式送达消费者。京东相信其拥有全国电商行业中最大的仓储设施。截至2014年9月30日，京东在全国范围内拥有7大物流中心，在39个城市建立了118个仓库，总面积达到230万平方米，运营2,045个配送站和1,045个自提点，覆盖全国范围内的1,855个区县。京东在130个区县提供当天送达的“211限时达”服务，并在另外815个区县提供次日达的配送服务。