3G手机成为竞争焦点，市场竞争全面升级

随着中国手机市场竞争环境恶化、手机行业利润还将进一步下降，如整机厂商的产品利润已由2003年前的20%以上下降到2008年的5%左右，销量与市场份额的领先并不能代表企业竞争领先，竞争必将全面升级，表现在对盈利能力的追求和差异化竞争能力的提升，比如通过优化上游供应链、渠道精简调整以及合理库存控制来追求盈利能力。

3G手机及3G业务对于换机用户有很大的拉动作用，并且3G手机属于新的细分产品市场，模块化的生产方式还没有形成，产品的价格和利润相对较高，对未来手机厂商利润提升有很大的作用，必将成为未来较大手机厂商重要的产品线之一，也将带来众多手机厂商的争夺。

3G加速手机平台开放，手机应用时代到来

近年来，手机集成与融合技术的快速发展使手机正由“高科技产品”向“普通消费品”转变，到2009上半年，照相、音乐、蓝牙传输等已成为手机标配功能，其在手机市场的占比分别达到%、%和%，这三大功能的普及奠定了手机增加更多应用功能的基础。但从技术发展趋势来看，未来手机通过融合硬件功能创新产品的发展空间越来越有限，而通过软件或者增值业务的方式增加手机应用功能，一方面扩大手机应用范围，另一方面3G及开放平台也为增加更多应用提供了环境。

未来的3G时代，移动通信终端必须具备两个要素，一个是智能化，另一个是无缝与高速无线移动宽带网络相联，这两种要素的融合将加速开放平台的进程。依靠开放的技术平台整合了众多的内容资源，通过移动应用的优势提高用户的高度粘性和忠诚度，将应用时代的核心资源“用户与内容”牢牢捆绑在一起。随着，移动网络普及与移动互联网应用增多，将有更多公司推出开放技术平台，不仅包括操作系统厂商和终端厂商，还将有更多的运营商也将推出开放技术平台，如目前中国移动已推出OMS平台，中国联通和中国电信的移动开放平台也在筹划中。

3G将成为山寨机的“终结者”，山寨机酝酿品牌转型

根据国外运营商发展3G业务的成功经验，定制手机对3G业务发展起到关键推动作用。运营商定制手机对厂商的研发能力、产品品质及售后服务都有较高的要求，而目前的山寨手机根本不具备运营商定制手机的要求，经过几年的发展，3G手机占有率达到70%以上后，通过市场化的淘汰机制，山寨手机已没有生存的土壤。

山寨机凭借低价打动了消费者，但当低价产品普及后，消费者将要求更高的产品品质，山寨机低价竞争优势不再存在;此外，山寨机占有率提高后，山寨机满意度低的问题必将出现，其产品质量差、对健康与环境的不利影响，以及缺少售后服务等会被口碑宣传放大，消费者选择山寨机比例必将大大下降。而事实证明，天宇、金立、万利达等走品牌化道路的厂商已在手机市场占有一席之地，已给哪些关注质量、关注消费者权益、对社会经济贡献大的山寨机企业指出出路。(本文作者为:赛迪顾问通信产业研究中心分析师李学芳)