■3C博客

■窦滢滢

“我们将入驻微信平台。从今天起，你将在微信上也能收到《魔兽世界》以及《星际争霸》的最新推送内容和新闻。”

近日，暴雪中国通过官方公告宣布，魔兽入驻移动通讯应用平台—微信。

作为老牌游戏的魔兽，近年来处境很是尴尬，玩家数量下滑，需新作拉动市场。对比前三部资料片，此次《熊猫人之迷》的发布，中国玩家首次与全球玩家同一时间体验产品。一方面，网易在新资料片的产生过程中，发挥了一定的作用。另一方面，中国市场的规模庞大，对于暴雪来说意义非凡，新资料片中众多的中国元素足见其重视程度。但，《熊猫人之谜》的推出虽然促进了用户的回流，依旧无法保证玩家的再次流失。

据EnfoDesk易观智库整理的2012年第二季度动视暴雪财报显示，《魔兽世界》的当季付费用户数锐减100万，至910万人。魔兽世界连续几个季度的负增长已经极大地影响了网易的整体营收，网易也急需利用新资料片来挽救在中国市场中的颓势。

此前，动视暴雪旗下的著名游戏产品《使命召唤》在中国的运营权花落腾讯，而《暗黑3》入华时间迟迟未定，这都给暴雪与网易的合作蒙上了阴影。此次《熊猫人之迷》能否取得预期的效果，将直接决定网易与暴雪未来能否继续进行合作。

因此，《熊猫人之谜》无论对于网易还是暴雪来说，都被寄予厚望。

在暴雪聚集玩家的平台中，战网和一些魔兽论坛曾是主力军。但在移动互联网时代，企业需要寻找更为便捷的方式将玩家同魔兽联系起来。此时，微信便脱颖而出。

自2011年1月上线，微信迅速通过快速迭代占领市场，并于2012年9月突破2亿，以平均每月1千万用户规模的速度增长，并且近期流行起的微信公共平台也在微博上风靡。

正因如此，在很多人看来，微信已经成为当前移动互联网炙手可热的社交平台。最重要的是，它在信息和品牌传播方面有独特的优势:可以借助个人关注页和朋友圈实现品牌的病毒式传播；相比微博等平台，有更强的粘性和直面沟通效果；大量网络红人、明星、游戏等都开始了在微信平台上的宣传……

相比传统的网站，微信最吸引人的是其发布和订阅方式。微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送，让微信用户订阅和实时接受最新的消息— 用户可以长时间不在电脑前，但却会在闲暇时关注手机屏幕，资讯的传播、官方和玩家的联系用一种更为方便、亲切的方式联系起来，更为重要的是，它看起来更酷，更符合当下的潮流。

虽然网易CEO丁磊曾经表示魔兽不惧无线互联网的挑战，这并不代表网易会放弃在这个新兴平台上的宣传和发展的机会和可能。

这也许从侧面印证了，网易魔兽登录微信平台正是当前潮流下企业的真实写照。