Amazon Go将成为电商巨头新的增长点

凤凰科技讯 北京时间12月8日消息，据外媒报道，为了将线下购物体验提示到新的层次，最近亚马逊在自己老家西雅图上线了“Amazon Go”服务。在这家杂货店购物，用户无需排队结账，选好商品直接走出大门就行，新技术会自动识别并从你的亚马逊账户中扣除相应钱款。据悉，Amazon Go用到的这套技术与自动驾驶汽车类似。

借助该技术，亚马逊为用户提供了更加私人的购物体验，一下领先了其他竞争对手一大截，让沃尔玛和塔吉特黯然失色。

眼下，全美杂货店产生的消费约占全社会消费总额的20%，这是一个相当巨大的市场，不过线下实力薄弱的亚马逊在该领域的份额只有1%左右。而食品营销协会的数据显示，美国消费者每周平均在杂货店要消费107美元，每年则超过5500美元，这比亚马逊Prime会员的平均购物额可要高的多。

西雅图的第一家Amazon Go杂货店带有较强的实验性质，如果一切顺利，明年它就会面向公众开放。未来，只要亚马逊能循序渐进的在全美扩展此类商店，从长远角度来看Amazon Go就能成为该公司新的增长点。

规模扩张是关键

虽然网络购物动动手指就能完成，便利性远超杂货店，但许多用户依然喜欢自己到线下商店购物。大摩的研究数据显示，那些不愿在网上超市购物的用户中有67%都偏向于在线下亲自挑选产品，而Amazon Go则成了亚马逊补充这一短板的有力武器。同时，亚马逊还直接砍掉了收银台这一过时的概念，将自己的问题解决能力推向新的高度。

毫无疑问，Amazon Go的概念将吸引更多用户到亚马逊的杂货店购物，但如何快速在全美扩大自己的线下存在是亚马逊的关键，其未来十年开店2000家的目标并不容易实现，毕竟在零售业深耕多年的沃尔玛在全美也只有5500家杂货店。

不过，即使亚马逊无法通过Amazon Go全面击败沃尔玛，但至少能在该市场赢得一定的话语权。美国杂货店零售市场规模高达6000亿美元，只需占据10%的份额就能让亚马逊成为超级巨兽，毕竟电商巨头现在的年营收只有1370亿美元，600亿美元的新市场能让它们实现体量上的新飞跃。

通过杂货店提升线下实力将让亚马逊赢得下一个增长点，不过电商巨头也不能掉以轻心，毕竟沃尔玛也实力强劲，它们也在通过自动驾驶购物车和用户身份扫描等新技术来提供类似Amazon Go的便捷购物体验。（编译/吕佳辉）