编辑推荐:去年年底，鞋类电子商务网站乐淘网ＣＥＯ毕胜抛出惊人言论，“电子商务是一场骗局，高成本、低毛利和盈利无望。”为此，乐淘网砍掉了公司８０％的广告预算。不过，来源于世界排名网站Ａｌｅｘａ的数据却显示，乐淘网上鞋城最近三个月用户覆盖数急剧下跌，降幅达到４４％。、

运营成本的不断增高、同行业的资本厮杀，让Ｂ２Ｃ企业的增长遭遇了成长瓶颈。为此，乐淘ＣＥＯ毕胜称，去年下半年开始砍掉８０％的广告预算。

很多卖鞋的电商正进行恶性比价，５０元钱的鞋子就卖３０元，赔本赚吆喝。与此同时，营销成本却在不断增长，在此情况下，乐淘利润去年毛利是３０％，今年则仅剩下１７％。大量卖鞋网站涌现后相互恶性竞争，使经营环境恶化。毕胜认为，２００８年危机是一个皮球拍在水泥地上快速弹起来，２０１２年则是一个皮球拍在沼泽地上弹不起来。

为此，乐淘网选择了降低营销成本的止血疗法。对此毕胜接受媒体采访时称，“宁肯当龟兔赛跑里的乌龟。”

不过，上周记者查看排名网站Ａｌｅｘａ的数据发现，乐淘网的用户数据下降明显。每百万Ａｌｅｘａ安装用户的访问数从去年１１月的３９０降到今年２月份的１８６。而同样发表了战略收缩论的当当网表现也不佳，其用户覆盖数也呈现明显的下降趋势。

原文详情:《乐淘网广告削八成 用户数降五成》