卞卓丹（财经国家周刊副总编辑）:新媒体技术对传媒业的影响和冲击是毋庸置疑的，它正在发生，但是做媒体一段时间之后我们会发现这样的一种载体革命，之后的变革表现为载体革命后的新常态化。

做报道的时候我们会跟编辑说我们的产品是文字，报纸是文字的一种传播方式，杂志也是。广播、电视，包括现在的网络、微博都只是一种传播方式而已，如果简单地从媒体的形态讨论，可以做一个假设，会不会有终极的载体存在？比如说在iPad的基础上加屏幕，讲究容量和深度的杂志内容也包含在便携的终极介质里，如果哪一天有了这样的终极载体就意味着它就是终极的媒体。答案肯定的还是否定的？

媒体的本质在于内容而不是技术。所以当所谓的终极载体产生以后，大家都在同一个起跑线上，要在终极介质上考虑怎样运用报纸、杂志的传播方式，怎么样以报道消息类传播方式，以及深度的传播方式、声音的传播方式，或者强调互动、网络的传播方式，或者是定制的传播方式，如何体现在介质上？所谓的冲击、改变可能是在内容上稍微做一些调整的冲击，我觉得这样的调整可能不会产生太多影响。