国庆前夕，腾讯发布了微信版本，新增了引人瞩目的小视频功能，曾被业界很多人认为是对微视、美拍等短视频应用的“噩耗”。耐人寻味的是，微视同样出自腾讯，甚至在不久之前还被腾讯成立单独的事业部负责运营，足见高层对其的重视。如今热茶未凉，微信就推出了形式上非常类似的短视频功能，莫非要上演一场大公司内斗的戏码?

不过仔细分析一下微信小视频的功能特点以及微视本身之后，会发现这两个产品并不是竞争的关系。首先来看看微信小视频这个功能的几个特点:

1、小视频只能在微信里面实时拍摄，而不能上传;

2、小视频不能转发或者保存;

3、小视频目前只有拍摄功能，尚没有二次处理、美化等功能。

从上述三个特点，很容易看出微信小视频的着重点。一个是强调即时通讯的“实时性”;其次，不能转发和保存在实时的基础上又保证了一定的私密性;再次，不能二次处理，“原汁原味”保证了视频的原生性和真实性。这三个着重点，和微信本身“即时通讯+社交”的特性是非常吻合的。从其他社交产品的特性来看，内容形式除了图文之外早已经引入了视频，身为超级APP的微信加入这个功能也理所当然，可以认为是对原有功能很好的一个补充。

再来看下同样是腾讯旗下的微视，从表现形式上来说，好像同样也是短视频，但其实这两者本质上完全不同。如果说小视频是完全依托于微信，是对微信原有功能补充的话，那么微视完全是一个独立的平台。除了都是短视频这一共同点之外，微视在视频的产生端具有丰富的视频处理能力，在视频的扩散端具有诸如分享、转发、关注一整套社交平台成熟的玩法，在产品的方方面面都显示出了太多的不同。在信息流的拓扑结构中，微信小视频属于点对点流动，除了内容表现形式的升级之外，并没有和原来图文点对点交流有本质的不同。而微视属于点线面结合的网状信息流动，具有非常强的媒体属性、娱乐属性和传播属性。

从这些方面来说，微信小视频和微视的差别就像茶叶蛋和原子弹的差别差不多，当然谈不上谁挖谁墙角。如果大胆去猜测腾讯在这两个产品上的战略布局的话，甚至不排除存在通过微信小视频来培养用户使用短视频的行为习惯，从而推动微视发展的可能性。而且国外的Vine、Instagram经验表明，用户制作、快速分享短视频的门槛降低，大大提高内容的用户到达率，优质内容也将产生更大的用户价值，推动平台成长。从之前诸多举动来看，腾讯内部对微视相当重视，适度进行资源支持也并非不可能。

对用户来说，微信小视频丰富了即时通讯的表现形式，让微信一下子又变得“好玩”起来。但是如果真要玩转短视频，或者通过短视频达到营销传播的目的，还是要通过微视之类的专业短视频应用。

本文作者 大南