太子妃升职记剧照

“因为中了太子妃的毒，我心甘情愿成了乐视会员。”最近这句话已经成了年轻人打招呼的常用语。如果到现在还没听说过《太子妃升职记》，大概就又要在小鲜肉占领的视频领域被狠狠甩出一条街。

而笔者却还清晰记得，从宣布甄嬛传原班人马加盟芈月传，到刚结束没多久的芈月传庆功会，娘娘的号召力、乐视和腾讯等大平台的宣传力度，芈月传绝对具备空前辉煌的阵容。尽管刚播出没多久就面临各大历史学爱好者、资深人士百般挑刺，但庆功会上乐视仍然给出了全平台播放量突破51亿的成绩。

反观另一边的太子妃，在火爆网络之前几乎没有听到过宣传的声音，有娱乐资深人士更是将其形容为穷癌晚期剧组、道具不忍直视，但在芈月传庆功没多久的乐视影业战略发布会上，太子妃迅速成了现象级网剧的新代言。当然，豆瓣等平台上相距甚远的打分更是充分说明:这个本来名不见经传的太子妃IP，就这么突然火爆了全网，逆袭了芈月传。

高颜值配合神造型剧情比传统穿越剧更雷人

笔者第一次听说太子妃，是来自朋友发在微信的一句话:“本来听到太子妃升职记这个名字觉得挺无聊的，但是当知道这是一个男人穿越回去变成了女人，我马上点了播放。”私以为，热爱同人文化的朋友写的这句话，概括了很多人选择看太子妃的理由——猎奇、有趣。

穿越剧IP其实并不鲜见，追溯起来，其发展大概已历经十几年甚至更长。从《寻秦记》这样的现代人穿越古代开始，类似电视剧和小说就接连不断，大多是女人穿越回去做了王妃、公主，因为剧情雷同虽然火了几年，但日渐衰弱。但太子妃却给出了一个更加离奇的视角，一个男人穿越回去做了女人，其心态在演员的演绎下经历了一系列变化。

当然也有文章深扒，太子妃中所涉及的造型虽然雷人，但与大牌走秀风格类似；而作为穷癌剧组在布景方面却很细致，随着太子妃心态由男转女的变化，背景色也有了明显改变，这些细节都是一部走红网剧应该具备的基本要素。

但面对芈月传和太子妃的前后落差，笔者也生出了新的疑问:一部IP走红真的是人为可操控吗？

观众千人千面投其所好不如时机刚好

尽管太子妃有许多让人肯定的成功因素，但正如之前爆红的诸多网剧一样，太子妃关注度攀升也几乎是突然发生的事。论宣传力度，太子妃跟芈月传明显不在一个量级，与其说运作有效，不如说太子妃赶上了好时机。

其一，宫斗剧看累了。关于芈月传，除了大量历史事实不符外，还让观众吐槽不止的是其与甄嬛传惊人相似。原班人马本来是大制作的标配之一，然而芈月传却沿袭了宫斗剧的经典剧情，从姐妹情深到姐妹反目，所有细节几乎都是一个套路。太子妃在这个时候出现，本来有些莫名其妙的剧情反而让人感觉耳目一新。

其二，审美不如审丑轻松。许多人看了太子妃之后，最大的感慨就是轻松愉快。比起具有浓重历史氛围的剧作，无厘头、搞笑越来越多占有了年轻人市场。芈月传当历史教材不够严谨，作为宫斗剧又太老套，面对生存压力的年轻人最后选择了看太子妃哈哈大笑。

但这一切都不足以解释太子妃逆袭芈月传的原因。笔者跟许多追捧太子妃的粉丝聊过，如果再出现一部类似太子妃的网剧，许多人认为不会再受如此关注。信息大量膨胀的今天，观众的新鲜感稍纵即逝，太子妃的走红，可能更多只是因为出现在了刚刚好的时机。

所以，如今正在疯狂开发IP的视频网站，真的就能靠所谓的精美制作、大数据分析使粉丝疯狂吗？还是说，未来更可能出现另一个太子妃逆袭芈月传的“怪事”？

现象级代替经典视频网站开发IP过度

从芈月传走红开始，IP一词在网络也走向大热。IP并非IP地址，而是知识产权，文学、影视、游戏、动漫、音乐等领域围绕IP进行价值再开发本是常态，但套上”互联网+”，再有巨头加持，IP竟成了谁也不肯放过的香饽饽。

从之前各大视频网站的2016战略发布会来看，今年的IP开发将达到空前规模，像《幻城》、《鬼吹灯》这样的老牌IP，也在今年被各家纷纷抢占。有视频网站的高管放出话来，称过去几十年的IP都将在这几年被开发完毕。

只是，这几年疯狂开发掘金之后，视频网站以后准备怎么办？笔者觉得，最好的方式并不是去用千篇一律的演员阵容、服装道具、宣传方式开发IP，更应该做的是制造新的IP。就像芈月传与太子妃一样，与老牌IP雷同容易造成审美疲劳，大投入制作的“芈月传”也许反而被新颖的“太子妃”IP超越。

当然，太子妃等污妖型网剧走红产生了新问题，这样的IP虽然爆发迅速但很多显得“营养不足”，欢笑过后剩下一地鸡毛。艺术到底是借助互联网东风、还是实质上已经被互联网舆论所左右？这点大概需要每一位影视从业者去深思了。