电商火爆是今年中国互联网的一道风景，无论是马云与王健林的“一亿”之战、雷军与董明珠的“豪赌十亿”，还是“双十一”那350亿的惊人单日成交额，都描绘出电子商务一个美好的前景。

但电商火爆的背后，风险和负评也在不断积累、发酵。

如比天猫、京东等平台，流量是非常巨大，但真正属于店家掌控的有多少？“双十一”基本上一线淘品牌的游戏，传统品牌借此清库存和尾货，二、三线的店家蹭点光，数百万的中小型店家就只能看别人的精彩。

一位年销售额过上千万的天猫皮具店家表示，“天猫上推广的成本越来越高，就算有50%的毛利，扣掉钻展、直通车等15%-20%的天猫内推广，扣掉运营费，再扣掉半个月左右支付宝结算期的流动资金，一年下来所赚没几。”

对天猫淘宝的大多数店家来说，选货、上架、发货、求好评等环节已耗费了大量时间精力，往往忽略了如何跟自己的VIP客户建立有效沟通和互动，对经营上的“二八定律”基本有心无力。如何更灵活地组织起有效的推广活动，成了中小网商一个遥不可及的梦。

除了推广瓶颈，安全隐患是电商另一顽疾。在百度上用“账号安全”一搜，就有数百万条各大一流电商品牌被盗号、用户被刷余额的相关报导，包括下半年非常流行的余额宝也不能幸免。

账号被盗，除了用户利益受损外，对于电商也是一种伤害。它意味着用户体验度下降、品牌美誉度下降、用户流失机率大增之外，虚拟订单还直接扰乱电商的库存系统，影响深远。

“‘安全’和‘推广’是电商绕不开的两个核心问题。我们也是基于这两点才开发翼道这个跨界的APP，一次满足电商们的两个愿望。”翼道CEO何展强略带调侃地说。

翼道是一款完全颠覆了传统登录方式的手机应用。它强调不用密码，一号登录，强调便捷、安全。同时翼道还为商家提供一个强大而灵活的广告发布平台，让商家可以轻松组织精准的新品发布、打折促销、VIP回馈等活动。

12月翼道刚正式上线，位列电商TOP10的男装品牌JUSTYLE（）、全国在线购房的领先平台房王网（）已率先采用翼道登录。据JUSYTLEVP符英文及房王网市场总监王喜亮反馈，翼道这种创新性的设计的确在用户安全体验和商家推广这两方面都突破了目前固有模式，而且它可以让商家与用户之间得到一种更好的互动，让商家在市场营销上可得到更精准、更高效的推广效果。

跨界混搭是传统市场营销常用的招数，像翼道（）这种双功能并重的APP在移动互联兴趣的当下的确是一种创新，至于它能否真的为中国电商再添一把猛火，可拭目以待。