腾讯7月娱乐指数报告深度挖掘中国娱乐行业品牌真相，报告集中盘点了中国最缺失的四大娱乐品牌——原创节目品牌缺失、内地欠缺导演品牌、跨界发展品牌缺失、明星差异化品牌缺乏，清晰呈现了中国娱乐行业品牌目前发展现状、娱乐消费与营销传播的发展趋势，为企业娱乐营销在品牌运作与实施等层面提供借鉴和指引。

(报告链接:/zt2012/7yuezhishu/#anchor_ylsj )

原创节目品牌缺失

腾讯微博7月话题随着伦敦奥运会的举办而热度飙升，但一档引进自国外的选秀节目却成功超越了“奥运话题”，成为月度最热，这就是浙江卫视每周五播出的大型励志专业音乐评论节目《中国好声音》，在微博上有关其内容的话题数一度是“明星聊奥运”话题数的2倍。

加多宝企业借助《中国好声音》将娱乐营销做到极致，同时也使《中国好声音》的商业价值被充分挖掘，其栏目广告也从最开始的15秒15万飙升到15秒36万。业内人士分析指出，“在节目营销方面，浙江卫视也是不遗余力，采用了线上线下全方位立体营销，全面整合娱乐营销元素，成为企业和娱乐平台合作双赢的最佳案例，值得很多企业借鉴和学习。”

腾讯7月娱乐指数报告显示，节目火爆荧屏的同时，也引来各方的质疑，其中涉及的版权问题最近已引起广泛关注，一面是版权方呼吁停止侵权。不能忽略的是，自《超级女声》之后，《非诚勿扰》、《中国达人秀》、《谢天谢地，你来啦》等节目热播，中国原创综艺节目匮乏已越来越成为突出问题，国外优秀模式值得借鉴，但如何开创自主品牌的电视节目是目前亟待面对的问题。

内地欠缺导演品牌

腾讯7月热门娱乐事件中，铁道部以1850万元天价拍摄5分钟的宣传片，其中涉嫌的贪腐事件让张艺谋陷入舆论泥潭，有腾讯网友计算发现，该宣传片平均每分钟要花370万，每秒钟就要烧掉万元。虽然事后有媒体揭露，除去六七百万的制作费用，张艺谋实际收取250万元税后酬劳之外，剩余的700余万元被人拿了回扣，但此事的确很大程度上影响了张艺谋的公众形象。

回顾自千禧年以来张艺谋的电影作品，相比较于冯小刚电影的多产和票房号召力，张艺谋作品的轨迹似乎完整的呈现了中国电影自2002年以来的主流商业影片的发展轨迹。张艺谋从80年代的第五代导演代表，到开启国产大片概念的先驱者，始终是中国影坛不可忽略的导演，而如今，当国产动作大片逐渐走向没落，更趋多元的类型似乎已成国内电影发展趋势，未来的中国电影更加需要扛鼎之人的出现。

在内地导演品牌缺失情况下，企业进行娱乐营销的重点不能单纯放在影视剧上，应该考虑与娱乐元素相关的所有形式。专家建言，企业可以选择用户喜欢的娱乐元素作为营销基础，让企业的品牌更具娱乐化，来实现品牌战略传播。

跨界发展品牌任重道远

在艺恩咨询明星品牌资产榜TOP100中，影视演员成为主体，占到六成以上，其中前十位的明星中，更是有6位是纯粹的演员，还有两位电影导演，可见影视明星在品牌建立和影响力范围上更胜一筹。而在歌坛周杰伦、王菲这样的天王、天后级的歌星，同样高居品牌资产榜，虽然周杰伦近年淡出歌坛动作明显，但他在电影领域的尝试为其品牌丰富奠定了实力资本。

腾讯7月娱乐指数报告评述，虽然尝试多栖发展已成为目前圈内提升人气的必然选择，歌手和演员的清晰界限似乎已经不存在，但歌手表演和演员唱歌这种跨界发展的模式，表面看进入机制相对简单，但实际上，要想在间接领域获得同等成功终究是难上加难，这对于艺人的素质要求极高，跨界发展品牌仍需努力。

明星差异化品牌缺乏

人们日常生活中的消费娱乐都或多或少的受到各种广告宣传的影响，明星开始成为商家与消费者沟通的重要桥梁，明星的商业价值和潜力进而不断被挖掘，企业对明星差异化的品牌要求也越来越高，明星差异化的品牌价值度直接影响着明星的商业价值。

2011年可以说是“古装穿越剧之年”大批相似题材、故事情节的电视剧被制作生产，其中不乏大量跟风制作，而其中杨幂主演的《宫锁心玉》和刘诗诗主演的《步步惊心》以良好的收视表现成为其中的佼佼者。二人此前接拍的电视剧也均以古装剧为主，相似的角色定位使她们之后的戏路略显狭窄，差异化匮乏，这也是目前娱乐圈绝大多数明星个人品牌现状。

今年随着《轩辕剑-天之痕》的热播，刘诗诗凭借着剧中差异化的表演脱颖而出，在品牌资产榜指数、知名度、商业价值潜力以及商业价值方面迅速飙升。在2012年7月腾讯十大最受关注娱乐人物指数排名第一位，超过杨幂成为新晋人气女星。

明星自成名作开始，往往容易被人贴上某种标签，此后便会遇到类似角色的演出机会，但这并不有利于对演员的发展，这就需要明星主动的多元尝试以扭转即定模式，拓宽戏路，不断满足企业对明星个人品牌差异化的需求，提升自身商业价值。

2012年中国品牌市场进入了娱乐营销年，各种品牌都想要在这个全民娱乐的时代加入娱乐营销的大军。据了解，腾讯集合旗下众多优质平台，通过专业的数据挖掘与分析，出品月度娱乐指数报告，就是为了让企业随时掌控中国娱乐业的发展动态，了解娱乐现象背后的脉络本质，真正得到娱乐营销的价值。