淘宝网史上最大型的“全民疯抢”活动于12月12日上演，淘宝网宣布当天交易额达到亿元。在淘宝网亿元的总成交额中，交易额最高的前十强有九家属于淘宝网原创网货品牌，他们是阿卡、七格格、小虫米子、粉红大布娃娃、天鹅纵横等;在男装、女装、内衣、化妆品、童装、食品、户外、小家电等各大类目中，网货名品或是知名网货店铺占总成交额的80%以上;成交额超过百万的店铺达到421家，超过10万店铺1644家，另外还有数以万计销量比平时高出3-5倍的小店。

淘宝网总裁姜鹏表示:“淘宝网的中小卖家让我们感动，从他们身上我们看到了商业社会中的温情、信任和勇气，这个数字是他们用自己独特的创造力和服务达成的，这更加让我们相信，淘宝网要在平台机制上投入更大的力气，让卖家们可以得到更自由的发挥空间，让诚信的卖家有更好的发展机会。感谢和我们一起陪伴的卖家们，是你们创造了这个纪录。”

双十二， 是一场由数以万计中小商家组成的一场集体合奏。

淘宝网总裁姜鹏表示，亿这一交易额，是中国创业者和中小卖家服务商创下的又一项新记录，是广大中小卖家的又一次大丰收。“正是这些中小卖家强大的市场生命力和从始至终的辛勤努力，获得了广大消费者的认可，获得了市场的认可，才能造就这场年终网购盛宴。”

五钻创意店铺“自个乐”专门帮助消费者定制各类婚纱、宝宝照片台历，在双十二活动的24小时内，该店铺的一款2012定制台历共被消费者抢了9000多件，而目前已经有40%的用户在他们的网站上传了照片，店主李先生表示，“接下来我们的制作中心会很忙碌，我们要保证给用户5-7天准时发货的承诺”。最重要的是，“活动给我们这样的创意型店铺带来了很多可以多次消费的老客户资源。”

第一次参加淘宝网活动的淘宝小店“右道商城”新店刚刚开通才三个月，在双十二活动当天面对巨大的流量却有些准备不足。在凌晨零点开抢后，店主黄女士发现自己的打单机突然在重压之下“罢工”了，只得连夜找朋友要了一台;到早上准备打包发货时又发现纸箱不够，活动的销售量已经远远超出了预期。活动结束后，店铺的成交笔数接近800单，不过在经历了打单机事件后黄女士一直很紧张，“现在终于明白，为什么有人说要听见打单子的声音才睡得着”。

“淘宝网双十二活动的首要目的就是帮助中小卖家、创业卖家推广和成长”，阿里巴巴集团首席市场官王帅表示。

易观分析师陈寿送认为，在目前许多大型B2C平台遭遇资金困境，生存环境日益恶劣的情况下，淘宝网双十二活动亿的成交纪录让行业为之一振。他认为，尤其值得注意的是，创造这个纪录的不是那些知名的品牌商，而是千万籍籍无名的中小商家，“双12促销意味淘宝的体系里中小卖家的地位并未被忽视，体系化的成长才是淘宝持续领先的保障”。