家电厂商财报集体大变脸 3股势力获益

家电行业历史性的巨亏出现在2000年前后。事情的起因是长虹的倪润峰囤积了大批显像管，然后带头打起了价格战。这是中国家电圈最惨烈的一段时期，长虹原本希望可以通过此举操纵家电圈的重新洗牌，但最终的结果是，沦为低价竞争的家电产业出现了历史性的行业普遍亏损。

类似的一幕在今天上演。在2014年4月份的财报季，我们看到了一片惨淡的财务报表。在互联网智能电视的旗号下，这些公司在没有找到内容盈利模式的背景下，先后加入了这场低价竞争的混战中。其结果，是惨烈的。

家电公司财务报表—一个哀鸿遍野的四月

4月22日，四川长虹公布了2014年一季报。公司一季度营业收入亿元，同比下降%；归属于上市公司股东的净利润万元，同比下降%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-亿元。

4月24日，TCL多媒体业务一季度产品销量万台，销售收入亿元，实现净利润1343万元。需要指出的是，在智能电视概念炒作的2013年，TCL多媒体业务出现了亏损。

4月22日，创维数码披露的财报同样惨不忍睹。该公司电视机销售总额遭遇下滑，同比下滑3%。这是创维数码业绩四年首降。受财报不利影响，创维数码还进行了高管调整，彭劲接替刘耀平，出任创维集团中国区域营销总部总经理。

另一家企业同样不达预期。4月25日，海信公司宣布2013年营收285亿元，净利润亿元，同比下降1%。

4月14日，康佳的一季报同样让人纠心，今年一季度康佳收入同比减少%至亿元；净利润同比减少33%至952万元。

谁在获益？

十年前的家电大亏损，曾经出现了一个闹剧:电视被论斤出售，就像菜市场上卖白菜一样。消费者称得高兴，家电厂商亏得一塌糊涂。

第二个受益的，是挑起智能电视价格战的鳡鱼公司。他们的代表企业是乐视和小米。不过，这些公司的低价策略并没有让自身蒙受损失，原因是上述公司以供应链紧张为由严格控制出货量，做到了“卖得少就亏得少”。

尽管互联网公司在电视实业上赚钱不多，但这些公司也是赢家。乐视网凭借有限的电视出货量，就给乐视带来了11个涨停。小米尽管没有上市，可是外界猜测的估值也越来越高。

面板公司是第三个获益的厂商。有确切消息显示，今年中国大陆将向中国台湾采购金额约45亿美元的面板，面板数量可达2700万片，较2013年增加约15％，特别是4K2K面板比例将可占20％以上，乐观估计约600万片。

出现这种情况的大背景，是国内上马了大量的高世代面板线。但采购数据表明，国内的面板产能仍然不能满足于需求。TCL早年战略投资华星光电的效益开始放大，这使得TCL的财务报表非常好看。

写在最后的话:

明年，围绕智能电视的观望情绪会更加严重。原因是消费者已经将价格作为衡量电视的一个重要标签，尽管每个厂商都以智能电视的互联网化为噱头。对于众电电视厂商来说，2014年的冬天肯定会格外寒冷。