据《卫报》报道，苹果市值距离万亿美元关口不远，本周的新品发布会有可能会促使它达到市值达13位数的里程碑。苹果的市值正在逼近一个新的里程碑，9月12日的新产品发布会可能会助推该科技巨头进一步逼近成为有史以来首家市值破万亿美元的企业。

自2007年1月第一代iPhone问世以来，苹果的股价走势

截至上周，该公司的市值在8300亿美元左右徘徊，延续2009年1月金融危机期间创下690亿美元低点以来长达十年的整体上行趋势。借助iPhone 8的光环效应，在本周二的发布会上苹果将会努力达到投资者（以及消费者）的期望。

不过，苹果将会拿什么来吸引用户，证明华尔街对其未来收益的信心没有错呢？苹果发言人拒绝谈论公司将会在位于库比蒂诺的“太空飞船”新总部发布什么产品。然而，尽管苹果一直守口如瓶，但今年来自其供应商和该公司本身（通过嵌入软件升级的细节）的消息泄露已经基本上揭露了发布会的内容。

iPhone

智能手机市场的竞争如今空前激烈，市面上高端机型的售价比iPhone 8据传的1000美元定价要低得多。大多数的竞争对手都在通过削价扩大销量也赢取市场份额，即便要付出亏损的代价。不过苹果iPhone在高端市场占据主导地位，这一点对于它的成功至关重要。

该公司预计将会发布3款新机型:两款是当前的iPhone 7和iPhone 7 Plus的升级版本（可能称作iPhone 7S和iPhone 7S Plus），以及一款全新的高端机型——iPhone 8。iPhone 8的屏幕内部名称为“D22”，将采用脸部识别技术来解锁，替代2013年沿用至今的指纹解锁系统。该屏幕也将覆盖手机正面更多的区域，采用无边框设计。该屏幕将使用来自三星的一项名为AMOLED（主动有机发光二极体）的技术，该技术可带来更加光亮的色彩。它可能也意味着iPhone 8将有更长的电池续航时间，因为它不需要背景光，不同于苹果目前使用的LCD屏幕。

不过，要获得这些技术改良，代价可不小——iPhone 8据称售价1000美元，相比之下iPhone 7 Plus去年推出时起价749美元。

在美国科技咨询公司Jackdaw Research的扬·道森（Jan Dawson）看来，新iPhone将不好销售。“它必须要拿捏好分寸，在提供更高端的一款机型的同时，要让人们觉得另外两款机型相较于iPhone 7和iPhone 7 Plus升级有足够的吸引力。”他解释道，“在做到这一点的同时，苹果也要避免疏远那些买不起或者觉得新iPhone不值得溢价购买，但不希望退而求其次的消费者。”

苹果上一次提供“第二选择”手机是2013年的iPhone 5C，该款手机的销售低于预期，而高端的iPhone 5S则供不应求。道森指出，苹果需要避免重蹈覆辙:“它必须要供应足够多的新高端机型，那样的话，即便大量的市场需求从两款标准的机型转向新高端机型，它也不会出现因为供应紧张而整体销量受限的情况。”

苹果似乎信心满满。对于当前的季度，它预计营收将达到490亿美元至520亿美元，同比增长4%至11%，恢复2015年的增长水平。道森预计，iPhone销量在10月至12月以及1月至3月的季度都将取得同比增长:“这两个季度的增长，将很大程度上取决于是否会出现供应紧张问题。”

可穿戴产品

Apple Watch智能手表

几年前，“可穿戴产品”——数字式手表和Fitbit所主导的市场——被视作下一个重磅的科技产品品类。但2015年4月问世的第一代Apple Watch智能手表没能激发起众多评测者的热情。

尽管如此，早期的用户很喜欢它；据市场研究机构IDC估计，截至7月，Apple Watch今年以来的总销量为2880万块。虽然苹果没有公布该产品的销量或者营收数据，但它毫无疑问是全球最受欢迎的智能手表。相比之下，与之竞争的谷歌Android Wear平台没能实现腾飞。

现在，苹果准备推出一个可独立使用4G网络的版本。这意味着，那些因为健身而入手Apple Watch的消费者（该款手表最大的用户基础）可以在跑步或者进行其它体育锻炼的时候，收听流媒体音乐或者播客，也可以进行FaceTime视频通话或者语音通话，获得地图导航信息，接收和回复短信。据彭博社称，该4G版本将在美国四大移动运营商出售，可能也将通过欧洲的移动运营商销售。

苹果的可穿戴产品战略不仅仅包括Apple Watch:它的无线耳机AirPods颇受欢迎，自去年推出以来便一直供应不求。随着供应状况的改善，该款耳机有望成为今年圣诞购物季的热销品。

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