上海世博会正式开幕前夕，世博史上第一个城市生活数字信息服务3G无线门户正式启用，将为 7000万世博游客和2亿手机上网用户带来海量世博信息。同时，一项“游上海世博，送淘宝红包”的大型推广活动拉开帷幕，为利用手机上网访问这个无线门户的用户派发价值1000万元的“世博淘宝红包”。

　　这个无线门户是上海世博会城市-生活数字信息平台提供综合信息服务的核心载体之一，由国内领先的移动商务服务商北京亿美软通科技有限公司负责构建和运营。该平台由中央新闻单位驻沪工作委员会组织国内领先的移动数字媒体服务商和技术伙伴共同打造。4月24日，中央驻沪媒体工作委员会负责人李雷、亿美软通公司CEO李岩和手机淘宝网战略合作总监宋漫远共同揭开了上述活动的序幕。

　　举世瞩目的世博会是前所未有的商业舞台，长袖善舞的淘宝网作为中国电子商务无可争辩的霸主。在此次活动中，手机淘宝网出手1000万投入手机推广，确实令人寻味。业内人士指出，这可能是淘宝试水移动电子商务的强烈信号。

　　比较腾讯的手机QQ和百度的移动搜索，淘宝在移动互联网上的动作似乎已是势在必发。淘宝网借道世博活动高举高打，出手1000万，让人看到其中 的霸气和进军移动电子商务志在必得的决心。近期传出阿里巴巴集团无线业务大整合的消息，也验证了业内对淘宝无线业务正在加快布局的判断。

　　手机淘宝网派发1000万红包，选择亿美软通作为合作伙伴，其中颇有深意。亿美软通公司是国内移动商务的先行者，拥有大量企业客户，并在企业移 动互联网应用和手机中文上网方面拥有明显优势。淘宝取道由亿美软通公司负责构建和运营的无线门户，整合使用相关技术资源，不只是短期考虑。双方如在移动商务领域形成一个联盟，将迅速改写移动商务领域尚未定型的竞争格局，一些立足未稳的尝试者将有可能很快被荡涤出局。

　　淘宝此前试水淘宝水机，将购物功能置入终端，是其意欲占领手机用户的一种策略。但是，更换手机终端的客户有限，必须以更快的方法和用户更为方便 的方式大规模向手机上网用户渗透，这成为决胜未来的关键一步。联合各种移动互联网资源，同时利用品牌影响力进行圈地，是手机淘宝网争霸的必行之路。

　　此次借世博事件推广，整合亿美手机中文上网服务就是这一基本策略的体现。亿美手机中文实名占领浏览器地址栏中文输入、搜索引擎结果页提示信息和手机门户及导航站等多项上网入口资源，汇聚流量引入手机淘宝，尤其是世博综合信息无线门户上的宣传，将为尝试手机上网的用户，第一时间打上淘宝的烙印。同时众多在亿美托管无线网站的企业客户，也将成为潜在的手机淘宝掌店商户。将来手机中文实名会不会直达淘宝购物掌店，或手机淘宝是否会推出商品中文实名搜价都尚未可知，但双方这一合作很是意味深长。