“志同道合，携手并进”，京东官微发声要卖“土豪金”牧马人

11月22日，Jeep于第11届广州国际汽车展览会上正式发布了Jeep牧马人龙腾典藏版上市的消息。随后，京东商城官方微博发出的一条消息，立刻引起了人们的关注。

京东官方微博流露出双方合作的信息，随后Jeep官方微博加入互动，更进写步证实了双方将展开合作的猜测。

至此，全球汽车行业巨头与国内电商大鳄携手成真，业界纷纷就合作目的、线上营销模式、线上线下资源如何整合以及汽车电商未来走向进行推测。有业内专家认为，经过去年的电商大战，接连不断的价格血拼以及随后的资金战、品类扩张战、物流战等，使目前国内电商行业的竞争愈发激烈，电商阵营划分日益明确。京东、天猫、苏宁等一线电商在几轮血战中站稳脚跟后，都在全力抢夺更高端品类的市场，一方面提升自身核心竞争力，获取更大的发展空间和资源，另一方面加快与其他竞争对手形成差异化区隔，继续拉大优势距离。

汽车，就是一线电商巨头们眼中的“肥肉”。

然而，汽车电商即使是在国外，也是处于起步阶段。国内电商近两年在汽车整车电商上虽多有尝试，汽车厂商也频频试水，但规模都不大，营销模式也较为单一。

做好汽车电商，与电商行业的发展水平以及电商平台自身的规模实力、客户构成、线上技术支持、线下资源整合、全方位服务等综合能力密切相关。汽车，特别是高端豪华汽车品类，注定是电商巨头们的专利。

作为位居电商第一阵营的京东商城，规模体量足够庞大，客户构成以接受过良好教育，有稳定工作和收入的中高端人群为主。无论是技术后台的先进性，还是线下与供应商、物流的资源整合能力以及客户体验，都居于一流。

此次将在京东商城首发的Jeep牧马人龙腾典藏版，是Jeep第一次专为中国市场量身定制的，全球限量999辆，每辆都拥有唯一的编号。据京东商城微博透露，001号车已经成为京东CEO刘强东的座驾。据业内人士透露，这样专属定制的高端豪车在线上销售，是中国电商行业的第一次。

所以，有业界专家称，Jeep选择在京东商城首发“土豪金”牧马人，得益于其对于中国电商行业的深刻洞察和了解，以及对中国市场和电商能力的信心，这次汽车与电商的跨界合作，将为两个行业的发展开启全新的空间。