了解游戏市场的人都知道，在这个圈里能一直保持市场占有率和高营收的游戏品类并不多。作为休闲品类的一个细分领域，棋牌游戏能在移动互联网时代的游戏圈保持高市场占有率和高营收，也算是“奇葩”一支。究其缘由，游戏规则的简单易懂、对碎片时间的利用、国家政策的支持等都是棋牌游戏发展壮大的原因。发力棋牌游戏的厂商不在少数，如何在红海中成功突围?就看谁家能寻找到突围的新策略了。

棋牌游戏用户粘性大 厂商竞争激烈

相关数据显示，棋牌游戏的次日留存率，7日留存率，30日留存率一直保持在第一第二的位置。而日活跃用户和月活跃用户数据表现也非常亮眼，把动作游戏、角色扮演等类型甩在身后，用户粘性非常大。棋牌用户在留存、活跃、付费上堪比重度游戏用户，可以说，棋牌游戏是游戏市场的一枝独秀，并且还是棵常青树。

图1

在移动智能终端井喷式发展的今天，棋牌游戏的生命力更加旺盛。艾瑞咨询报告显示，棋牌游戏从PC端迁移到移动端时的游戏体验损失相对较小。2012年中国整体网络棋牌游戏市场约为人民币亿元，预期2021年将增长至86亿元。其中，移动端部分的棋牌游戏市场将由2012年的亿元，增长到2021年的79亿元，在网络棋牌游戏市场中占比为%。

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