弹幕视频截图（图片来自网络）

11月21日报道 文/周利彩

“现在的年轻人都喜欢什么？”

“你上AcFun逛一圈吧，三观都会被刷新的。”

如果你想了解现在的90后，包括他们的宅文化和二次元世界，以AcFun为代表的弹幕视频网站或许是一个不错的选择。

弹幕，你不是一个人在战斗

弹幕视频网站的用户主要是在校学生和刚刚参加工作的年轻人，大多为90后、00后，而其吸引年轻人的最大法宝便是“弹幕”。

所谓弹幕，最早出现在军事领域，指对某一区域进行密集的火力攻击。后来被运用到观看的视频上，指在视频画面上实时显示用户评论，由于评论在屏幕上快速飘过的形态类似飞行中的子弹，因此人们把这种评论出现的效果称为“弹幕”。

弹幕网站最早是在ACG（Animation、Comic、Game 的缩写，动画、漫画、游戏的总称）届流行起来的，这种模式很年轻，即便是它的发源地——日本的NicoNico动画网站也还不满8岁。目前，国内ACG届人人皆知的A站B站，即AcFun和bilibili是此类弹幕网站的代表。

近来，土豆、爱奇艺等一些视频网站也相继开设了弹幕板块，湖南卫视的晚会直播也设了弹幕功能。与此同时，弹幕也由二次元世界走向了三次元，纪录片《舌尖上的中国》、电视剧《龙门镖局》、大电影《小时代3》《绣春刀》等都采用了弹幕，北京美嘉影城等电影院还开设了弹幕专场。

年轻人之所以对弹幕如此热衷，还在于其即时互动的社交属性。用他们的回应来说，总结以下四点:

1. 弹幕这种简单粗暴的形式能够营造一种很多人陪你看剧的错觉，并且打破了时间与空间的限制，我才不是一个人在看剧呢！说到底，两个字，寂寞。

2. 吐槽才是正经事，弹幕，我是来吐槽和看别人吐槽的。评论比内容本身好看。

3. 增加视频的可看性，尤其是无聊的视频，看5分钟想关的时候，突然屏幕跳出一句话“一定要坚持到10分53秒，爆点在那里。”

4. 其实我是在刷存在感。

或许也可以说，弹幕火起来的真正原因是90后、00后已经逐渐走到舞台中央，他们对于参与感、存在感以及人与人之间的互动有着强烈的需求，以前我们认为很边缘的东西（例如弹幕），现在都因为他们慢慢变成了中心。

弹幕受移动端社交产品青睐

弹幕的本质是一种互动形式，靠互动增强内容趣味性，提高参与度。在视频形式之外，图文形态的静态弹幕开始被越来越多要转战社交的媒体属性产品采用，弹幕已成为增强移动端社区参与感的一种手法。

“槽厂”是一款图片弹幕应用，被称为静态版的bilibili。槽厂里不再有一楼二楼，每条吐槽也不再以传统评论的形式线性排列，而是分布在图片的各个槽点。据槽厂创始人唐宜青介绍，槽厂有点像新浪微博和Instagram的结合，既将评论推到显眼的位置，又是以图片为主。只不过Instagram满足的是美化需求，而槽厂则是反向操作，将这些端着的人拉下神坛。如果说秘密输出的是窥探，那槽厂输出的就是调侃和逗比精神。

此外，“节操精选”和“图解电影”的社交戏码也都是从图文弹幕玩起的。节操精选的弹幕可以显示头像，与bilibili相比，更强调移动端社交的实时性，用户页面滚动所到之处，右上角都会优先弹出在线用户发射的弹幕。

但相对来说，以电影截图+评注形式存在的图解电影拥有更强的UGC属性，因为每部电影中最能打动用户的镜头都不可能是完全一样的。目前图解电影已覆盖电影、电视、动漫、综艺节目多种题材。值得一提的是，图解电影的创作团队大多从用户中招募，多半是在校学生，约500人，上传作品总量在2000多部。

由于用户的注意力一般都集中在弹幕上，帖子内容反而很难让人定睛，所以这些静态弹幕的内容大都以图片为主，不需要阅读太仔细，看吐槽反而更有意思。在弹幕视频网站上，内容也都偏轻松搞笑，多是有话题性和争议性的题材，并不适宜严肃题材的内容。

同为90后青睐的弹幕产品，但相较视频弹幕网站而言，知道静态弹幕APP的人并不多，有很多90后表示“没听说过”。据图解电影联合创始人张苑辉透露，其注册用户目前约为300万，日在线用户约为10万左右。而Acfun仅投稿量就已达到100多万。

目前，这些图片弹幕应用都在试图增加回复功能，试图实现用户间IM形式的一对一交流，唐宜青表示，“弹幕的呈现形式会是槽厂的重点改进方向。”图解电影则会增加Gif、电影主题曲等媒体内容。

弹幕盈利未有期

游戏联运、付费会员制度、售卖周边产品、线下活动、在线直播收费等是目前弹幕视频网站较为常见的盈利方式，但都效果不大。

游戏联运被奉为最直接的盈利途径，但受限于联运的游戏类型，二次元弹幕网站只能导入二次元游戏。土豆产品高级总监李明杰表示，“只要有用户，用游戏联运都会带来不大不小的收入，不是弹幕网站特有，而是一个行业标准的盈利模式。”

付费会员制度更多是针对日本的NicoNico动画网站，在中国，用户的付费习惯还没有养成，对弹幕收费也没有达到能够影响用户的程度，要复制这种模式很难。

相对来说，线下或者周边市场可想象空间比较大。“线下产业本身是一种电子商务概念，很容易打开商品的销售渠道，动漫里的玩偶玩具、声优访谈等都是一笔很可观的收入。此外，由于动漫群体黏性比较高，在线下也可以通过赞助商、投资人做一些盈利。”李明杰介绍说。

事实上，根据众多弹幕网站反馈，大多数网站并未考虑关于盈利性的问题，静态弹幕APP亦然。张苑辉表示，图解电影目前的商业模式也是一些电影宣发和票务广告等的植入，至于用户对作者的打赏以及作者广告分成模式都还处在畅想试水中。

对于刚刚兴起的弹幕文化来说，过于商业化的运作不见得会起到正面的作用，甚至会或多或少影响到弹幕文化的发展。如何提升弹幕内容的观赏性和娱乐性，避免本末倒置，或许才是我们更应该关注的。