作者:周璞

谷歌日前发布了与伦敦奥运会相关的多项统计数据，结果表明这是一届空前数字化、网络化的夏季奥运会，不但搜索量创下新高，还迎来了流媒体播放的增 长、“多屏幕观赛”新潮流和数字商业的蓬勃发展。作为互联网与数字媒体迅猛增长的真实写照，谷歌搜索引擎今年在全球的奥运相关搜索量远超2008年北京奥 运会期间。

游泳名将罗切特的搜索量暴增900%，使得美国人对游泳的关注度比2008年高出了25%；夺得女子体操团体金牌的美国队让体操在美国的搜索量几乎达到了 2008年峰值的两倍；牙买加“闪电”博尔特突破世界纪录的惊人表现让田径比赛在牙买加的搜索量比2008年增长了40%。

与以往相比，人们观看奥运会的方式变得更加多元化，电视之外的屏幕——桌面电脑、手机和平板电脑得到了空前的利用。44%的人使用手机或平板电脑等第二屏 幕。居高不下的互联网流量和不断涌入这一领域的投资，也让在线内容发布商大为受益。在美国，加入谷歌显示网络和广告交换平台的200万家网站之中，奥运会 让体育相关网站的广告展示次数增加了19%，而这些网站的收入(RPM)增长了14%。