团购网站等电子商务企业正疯狂投放广告

编辑推荐:B2C鞋城乐淘宣布第三轮融资2亿元人民币，它的老对手好乐买就曝出6000万美元融资的更强劲消息，京东商城与沃尔玛5亿美元投资的绯闻虽然尚未被京东商城CEO刘强东证实，但有回家租地种大米“闲情逸致”的刘强东显然“不差钱”。但高调的电子商务企业把去年融到的10亿美元怎么花？

狂投广告:

进入2月，一边是母公司千橡集团今年上半年计划IPO 5亿美元上市的消息；一边是糯米网年后抢到所谓的“首度”:团购网站中首个投放广告金额超过2亿元的企业。两者有什么联系可以引发外界诸多猜想，但千橡集团或者糯米网不差钱看起来确有其事。

据一位不愿透露姓名的千橡集团公关负责人透露，相比较其他团购同行，挂靠千橡集团，糯米网至少不为寻觅融资发愁。“千橡账上之前融到的4亿美元基本还没有动”。

“不差钱”的糯米网选择把2亿元首先砸向央视和各地方卫视及其热门电视节目，糯米网总经理沈博阳对今年营销方向转向广告并不讳言，他介绍，去年糯米网更多靠口碑方式传播，在市场推广费用上几乎为零。不过今年糯米网打算投入2亿元进行市场推广，并希望抢占市场制高点。

不同于糯米网，美团网、24券和拉手网都是独立团购网站，但它们在广告市场攻城略地的野心一样不小。早在上个月，美团网CEO王兴宣布了亿元人民币的广告招标计划，作为中国团购行业第一个吃螃蟹的人，王兴显然不希望在市场推广上落人一步。而24券更是在春节期间静悄悄地借赞助央视春节系列节目走向更多公众面前。

一直以“国内最大团购网站自居”的拉手网目前也正以铺天盖地的速度和势头搭上主要城市的公交车。拉手网CEO吴波习惯快速扩张身形，早在去年拉手网就曾大幅进行广告宣传，并表示其获得的5000万美元融资，广告投放将是重点之一。

乐淘副总裁陈虎一直强调乐淘不会走疯狂广告和自建物流这类“玩笑”的方式，但也不否认今年多达3000万元的提升服务体验的费用。“随着广告价格的上涨，B2C网站获得新客户的成本将提高30%，而这会使一些网站由于不堪重负而被淘汰，”陈虎如是说。

原文详情:《电子商务烧钱的豪赌:狂投广告和自建物流》