全景网1月13日讯 由全景首创、国内主流基金网络媒体编辑合作的《基金品牌曝光度观察系列报告》第16期今日发布。报告指出，12月份多数基金公司为争夺年度管理规模名次，在媒体投放表现上不遗余力，基金品牌曝光度创出新高。该报告还发布月度基金品牌“网编评分排行榜”及“财经搜索排行榜”。

　　基金品牌曝光度2009年下半年明显强于上半年

　　据全景财经搜索统计，2009年12月份，国内专业财经网站共曝光有关“基金”的“新闻”93508篇，较前一个月增幅约%。财经媒体上有关基金的新闻报道年末增多迹象十分明显。按基金品牌曝光度财经搜索榜单统计，12月份60家基金品牌新闻总曝光度为37520篇，较11月份上升了%，基金品牌平均曝光记录为625篇，较11月份增加了49篇，再次创出本项统计新高。

　　总体趋势来看，自2008年12月份基金新闻曝光度首次凸现高潮之后，2009年前六个月相对疲软，5月份该指标创下最低记录；6月之后连续三月大幅上涨，总曝光度指标在8月份创下本项统计最高记录。9月份大幅回调，10月至12月连续三月反弹上扬，逼近历史高点。2009年全年来看，基金品牌月均曝光度上下半年出现了截然不同现象，下半年明显强于上半年，上半年平均在200至300篇之间，下半年皆超过400篇，多数月份在500篇以上。

　　报告指出，2009年12月份财经媒体上，无论是新品发行还是持续营销，相关关键词曝光度数据增长明显，主要有基金发行、基金分红、基金业绩、基金排名、开放申购、基金自购、基金定投、ETF、QDII、LOF等等，这应该与多数基金公司为年终规模排名争夺有关。前两个月持续为热点的“一对多”及“专户理财”明显降温，“私募”产品推广工作退居二线，年底为公募产品大势宣传。可见，多数基金公司为争夺年度管理规模名次，在媒体投放表现上不遗余力。

　　公募产品优秀业绩是基金品牌建设极为重要因素

　　据介绍，该项开创性专题研究填补了国内市场空白。通过新闻曝光度研究基金公司品牌建设，是一项具有中国特色的基金市场研究。该期报告考察评价对象是全行业60家基金公司品牌，主要内容是各品牌在财经媒体上的新闻曝光状况，期限是2009年12月份。跟往期一样，公布了“网编评分榜单”及“财经搜索榜单”。获“网编评分榜单”前十位的依次是:华夏基金、易方达基金、银华基金、上投摩根、大成基金、南方基金、博时基金、泰达荷银、国泰基金、富国基金。

　　报告编者指出，对于真正深入人心的基金品牌而言，最重要的是为老百姓提供优质的理财服务；公募产品的优秀业绩，是基金品牌建设极为重要的因素。华夏基金、易方达基金及银华基金获得12月份的网编评分榜单前三名，在2009年度皆有出色的品种进入分类型基金业绩榜单前列；此外，新华基金旗下新华优选成长进入年度偏股型业绩前三之列，也获得了较高的评价，网编评分榜单排名第11位。

　　该报告创作群体是当前对基金品牌曝光度评价最具发言权的群体之一，所服务的媒体是国内市场所公认的主流基金网媒，工作职责使其对基金新闻的了解更为全面、系统、持续，分别是:全景基金频道黄昉、搜狐基金频道姜垄腾讯基金频道施艳霞、中国基金网王飞、金融界基金频道李晓阳、MSN理财基金频道刘娟、和讯基金频道孙鹤、凤凰财经基金频道辛淼、中金在线基金频道柳亮、百度和讯基金频道孙萱、网易基金频道李旭、东方财富网旗下天天基金网陈肯等12位；排名不分先后，参与榜单评分权限一致。