视频网站内容战的三板斧:互换、自制和集团作战

近日，在第19届香港国际影视展上，国内电视剧制作企业华策影视宣布将开放总时长达10万小时的版权库，而小米则将让其为华策开发的“华剧场”登陆小米盒子、移动设备、互联网电视等终端系统专区首页。消息一经公布，随即引起了业内关于“内容与平台应该深度合作”的讨论。

近段时间，小米投资了爱奇艺、优酷土豆等视频类公司，同时也在新闻客户端“一点资讯”上和凤凰新媒体进行合作。积极向“内容方”伸出橄榄枝的平台不止小米一家，而合作的方式也是多种多样。

有业内人士表示，视频平台们在连年的版权斗争中吃不消了，寻找其他方式获得内容是必然之势。

据腾讯科技了解，平台争抢内容资源无外乎以下三种方式:

投资和资源互换

小米CEO雷军此前感慨，小米的电视和盒子在用户的感觉中有遗憾的部分是内容不够丰富。

为此，去年10月，小米入股了华策影视。比起像视频网站那样直接采购片子，投资入股的好处在于资本层面的合作更长期。买版权总有一个期限，有效期之后还得继续投入。但入股的话，不仅保值，还能增值。而接受投资的内容方也不会坐地起价。

小米副总裁陈彤表示，主要还是通过参股的方式选择有实力的制作机构来合作，而不是在单独项目上投入。当然，小米也不排除直接购买少量的优质内容，但是量不会像视频网站那么庞大。

据悉，“华剧场”内容除了经典剧库、电影、纪录片及综艺节目外，根据合作的深入及市场的需求，华策影视不排除提供首播影视内容的可能。

集团作战

SMG集团（上海文广）就是一个好例子。

SMG平台上拥有百视通和风行网，内容上拥有东方卫视、第一财经等资源。本月，百视通增资风行网，增资完成后将持有风行%股权。百视通还宣布3亿元参与北京歌华有线的定向增发以及8496万元入股索贝公司。与此同时，百视通正在和东方明珠重组，重组后市值将达千亿。

百视通总裁凌钢认为，SMG的媒资以及五岸传播跟国外视频合作的版权是其主要优势，以此形成百视通内容+平台+渠道的模式。

视频网站开发自制剧或扶持制作公司

以视频网站为代表的这些平台采用的是全力开发自制剧并扶持或合作一些制作公司的办法。万合天宜等制作公司也得力于此，从幕后走到台前。从效果来看，以爱奇艺的自制脱口秀节目《奇葩说》为例，未开播之前，就获得了美特斯邦威5000万元冠名投入。这与电视台节目《爸爸去哪儿》第一季3000万元，《中国好声音》第一季6000万元的冠名费不相上下。

值得注意的是，本来用于节省成本的自制剧现在也进入了烧钱模式。爱奇艺延续走烧钱请明星的路线，投入巨资制作的《爱上超模》，金星、琦琦、金像奖影帝任达华、维秘超模何穗等明星助阵，可见爱奇艺是下血本了。据悉，2015年爱奇艺自制剧的单位成本会超过电视剧，比如《盗墓笔记》每集成本突破了500万元。

当然电影、电视剧和电视台的综艺节目仍然占据着大量注意力。各个平台也会继续在这些内容上加大投入。就连不屑于买独家的暴风影音也在招股书中表示将用约亿元采购影视剧版权及综艺节目内容以丰富暴风的网络视频平台。小米也表示，不排除直接购买少量的优质内容。