如果到现在你还没有听说过电纸书，按时下的时尚用语就是你“OUT”了。曾几何时，我们从小就闻到的书香墨迹正悄然离我们渐行渐远。

80后甚至90后们获取知识包括书籍的途径都已经转移到电脑、网络上。已经有专家称，数码相机取代胶片相机、光驱被U盘替代，网络媒体也在蓬勃发展而不断蚕食传统纸质媒体的空间，而更加传统的书籍也开始向数字化转变。

亚马逊的先行效应

2008年金融危机的寒冬，零售业销售额大幅下滑。但价值近400美元的亚马逊电子阅读器Kindle却在圣诞前夕被抢购一空。2009年，第二代产品Kindle2问世两个月就销售了近30万部。与此同时，今年4月至6月美国的电子图书销售比去年同期增长了3倍。

亚马逊Kindle有重现当年iPod面世时辉煌的潜力，恰恰是看到了Kin-dle成功的商业效应，很早就投身电子书的索尼，悄悄发布了只有200美元的PRS-300，比亚马逊Kindle2便宜100美元，且拥有3种机身颜色选择，索尼将自己在游戏机领域的老招数又拿了出来。

据NextGen研究公司最新报告，从2008年到2013年，全球电子书市场将保持124%的年复合增长率，将在2013年底突破25亿美元规模。而普华永道调查则预计到2021年，电纸书的销售会超过纸质书。可以预见，一场由电子阅读而生的革命正愈演愈烈。

Kindle的热销，除了引发索尼、三星等国际厂家的快速跟进之外，以汉王为首的国内企业均纷纷布局电子阅读市场，同时厂商与各大出版集团的合作也拉开了序幕。联想、方正、华旗以及中移动、大唐电信等电信企业都在在利用自己的优势进入电纸书市场。

汉王稳居国内市场龙头

有专家称，目前电纸书还是一个高端应用市场，真正走普及化的价格路线，还需要很长一段时间，关键还是电子墨水技术降低成本以及电纸书内容商业模式的真正完善。

去年汉王在中国销售了20万台电子阅读器，2009年预计销售50万台，到2010年预计销售200万台，2011年预计达到500万台，总体超越美国市场。“我们认为电子阅读器将会像手机一样普遍。”汉王科技股份有限公司董事长刘迎建在接受本报记者专访时表示，“不断通过阅读获取信息就如同呼吸和吃饭一样成为人们的基本需求。”而据最新数据显示，汉王电纸书的销量在今年的9月份已经超过索尼而位居全球的第二位。“我们希望明年能超过亚马逊。”刘迎建说，“今年汉王总共要出7款产品，索尼是出了3款，亚马逊是2款。另外，汉王产品的硬件模型和软件模型，现在没有靠微软，全都靠自己开发。这是我们自豪的地方。” 有报道称，汉王计划在中国内地销售的新品已经具备3G无线功能，在用户与电信运营商签约无线服务的情况下，运营商可能会给予补贴。此外，汉王为了解决内容平台的问题，还搭建了电子书店，并可通过电信运营商的服务实现书籍下载。

分析人士在观察中国这个正在崛起的电子阅读器市场时都非常乐观。有报道称，中国数字图书市场可能成为全球最大的市场，而中国本土的电子阅读器也大有超越kindle之势。分析师Jen-niferColegrove认为中国的销售会从今年的80万台增长到2010年的300万台，其销售额将占全球的20%，而且在2015年之前就会赶超美国。

“大约再用5到6年的时间，数字化阅读必将成为主流，而纸质书可能会在个人收藏市场继续维持着其强悍的生命力。”刘迎建认为。