中国网游走过了黄金十年，不管是行业巨头还是中小创业型厂商，长青的法则无疑是不断吸引大量玩家。

在2010年全球搜索引擎营销大会上，业内人士普遍认为，当网游研发上的提升非一日之功时，游戏公司业绩增长寄希望于通过更有效的营销手段，出奇招制胜。

　　效果媒体的“四两拨千斤”

据权威机构的调查数据显示，2010年中国网络游戏市场收入规模达亿元，环比增长达%，中国网民规模达到了亿。

但游戏运营从业者却越发苦恼，前些年一个网络游戏从研发到最终投放市场，营销费用最多不超过300万~500万元。“而现在1000万元的营销费用已经成为行业标杆，并且成功的游戏屈指可数。”

事实上，随着行业蛋糕的做大，网游营销的问题逐渐浮出水面。

从最初的门户、网吧到如今的游戏类网站、视频类网站、网吧联盟、广告联盟、客户端……与数年前简单的营销模式相比，如今的网游营销面临玩家数量庞大、平台繁复多变、营销费用增加等漫无目的的营销开支。

在全球搜索引擎营销大会上，网络游戏营销专家、顺网星传媒营销平台总经理徐钧认为，为了公司业绩增长需求，游戏厂商逐渐将品牌类媒体广告预算向以网吧媒体为代表的效果类媒体转移，在与资本厂商市场抗衡中实现“四两拨千斤”的效果。

而这为效果媒体崛起奠定了基础。其中，效果媒体代表网吧媒体平台顺网星传媒以压倒性的市场占有率和不断追求精准化的产品赢得了市场认可，全国95%游戏厂商与之结成合作伙伴关系。

　　“指哪打哪”的秘密武器

作为在全国拥有8万余家优质网吧资源，同时也是在广大玩家中有口皆碑的网游服务提供商，顺网星传媒始终追求让客户价值最大化，为每一款网络游戏提供全方位有效的营销推广方案。

同时，顺网星传媒将全国8万余家的网吧运营数据整合，让客户更加清晰了解市场风云变幻。在500万台网吧终端上提供创新的广告位和丰富的互联网娱乐应用，每日受众达到2500万人次。

不过最让每个游戏产品经理心动的，是2010年顺网星传媒研发出“锦囊系统”投放工具，它可以分区域、分时段、分贡献，向游戏厂商提供最有价值的目标对象。在“锦囊”系统中，用户通过精准选定广告投放的各个坐标维度，广告成本可降低30%以上，却可实现极其精准的广告推送效果，可谓广告主难得的锦囊妙计。

徐钧介绍，“锦囊系统”可以从全国网吧客户端安装量、客户端点击量、游戏时长和游戏人次等多个维度分析每一款游戏运营数据。不仅可以对某一款游戏进行全国最有价值区域排序，同时还可以依照游戏类型，寻找到最具有潜力的玩家人群。

在全球搜索引擎营销大会上，让多位行业人士称道的是，顺网星传媒“锦囊系统”已经成为网络游戏细分市场补充安装量、不同区域的不同营销策略、立体式营销传播中不可或缺的重要元素。

具体而言，客户可根据需求自由选择推广区域、广告形式、投放频率等，“锦囊”系统会根据客户需求智能进行方案匹配，做出价值判断，从而选出最优结果，帮助客户制定最具性价比的专业方案。

实际上，作为营销费用的支付者，游戏运营商最关心的莫过于支付的费用是否物有所值，产品能否精准地传达到玩家，使玩家关注游戏并能停留在游戏中。

而顺网星传媒的优势在于，可以将客户端推广与广告投放配合营销，这一点与游戏厂商进行网络营销的首要任务高度吻合，有助于铸造一个更为高效的整合营销平台。

　　网游趋势风向标

网吧作为网络游戏市场的风向标，安装量、点击量、在线时长和在线人数，以及预算性价比成为衡量每一家媒体投放效果的标准。

有数据表明，一款在网吧运营火爆的网络游戏，接下来将在个人家庭市场持续火爆;相反，一款在网吧运营平平的网络游戏，很难在接下来的运营中扩大用户群。而这也是游戏厂商为什么始终将网吧营销战术视为整体推广战略中最关键因素之原因。

因为，某一款游戏在线人数火爆，其实不仅仅是游戏厂商、运营商所以希望的，更是众多玩游戏的玩家感兴趣的。

根据顺网星传媒后台服务器统计，每日约有70%的游戏厂商登陆顺网星传媒提供的定制化全国游戏数据库，了解其产品在全国运营数据。每日的海量数据产生波动以及大量用户行为数据，是游戏厂商最为关注的核心数据。